上海鼎太风荷丽景尚城项目推广提报.ppt

借口;我每天应酬到这么晚，还不是为了这个家吗？？？？

——男人对自己花天酒地的借口;我买那么多衣服那么多手袋，还不是为了让你有面子？？？

——女人对自己胡乱花钱的借口;人生充满借口。借口之存在，是为了让自己心安理得，让他人无可辩驳。

我们今天的核心命题：

给成功的上海人一个借口，

让他们到嘉定买别墅。;5年，10年，50年后，

这里——除了房子

还能给鼎太，

给上海这个时代，留下什么？;美国鼎太集团33年，

推动中国，上海，嘉定新城，

双核心国际居住发展。

A.新城市中央环湖居住区

B.新干线都市精英居住群落;风荷丽景VS佘山别墅VS星河湾VS龙湖蓝湖郡;一定要住在最具豪宅标识性地段的，不会选择我们

喜欢住高层一定要眼见为实的，不会选择我们

相信品牌知名度就是一切的，可能不会选择我们

我们需要给爱面子的成功者

一个不容置疑的借口。;嘉定本土需要以别墅来证明自我的成功者，一定会选择我们——只要能让他们相信鼎太，相信规划的一切都会落地实现

看准嘉定升值潜力、有闲钱购置多套物业的成功者，可能会选择我们——因为嘉定新城有着良好的发展前景

资产不够在上海传统别墅区置业却又不喜欢高层豪宅的，有可能选择我们——只要我们建立的品牌符号正是他自己或他所想要成为的那个形象;看看中国成功者的三段进化：;;;;;财富积累也好，社会地位也罢，堆砌大牌LOGO便可以将之证明。

家庭藏在LOGO背后，却是最贴近人感知又无法规避的。财富积累足够了，社会光环已人尽皆知，最值得拿出来炫耀的，是家庭的和睦、家人的幸福。

毕竟，社会意义的成功者，并不代表同时能够成为家庭生活的完美角色。

;为什么成功？不单单为彰显个人英雄主义，是为了家人。

为了家人而成功的成功者，他最大的成就感，来自于社会角色成功的同时，还能完美地演绎家庭责任。

他们认为，外界的光环与他在家中的地位无关，家人的幸福才是成功的最好证明。

相较于外人的逢迎、镁光灯的聚焦，他更享受自己能够是父亲的棋友、母亲的司机、太太同桌的他、儿子女儿的多啦A梦。

别墅是他的必需品，他需要用别墅证明自??的财富积累和社会地位，更需要用一栋别墅给家人带来更好的生活。

他的父母可能吃不惯西餐，他的女儿可能从幼儿园一回家看不到他就会哭，他的太太也许同他在一起十来年，还是当年的羞涩模样。

他享受这一切，并乐于炫耀这一切，这是他认为自己高于普通成功者的砝码。;;他买别墅，甚至会照顾到家里的金毛喜欢游泳、害怕车流、喜欢赛跑。

他买别墅，会想到倘若哪天朋友聚会，即使秉烛神游彻夜长谈，家人也不用担心他回家太晚。

1万元可以买到正宗意大利进口皮带，10万块钱可以买到明清的紫檀家具，100万可以买到法国名家的名画；可是，1000万也不见得买得到一方灵动的湖水，买不到一家人在湖边看日落的好心情。

开奔驰下了班，骑自行车带着太太去看夜色下的荷塘。

……;常规豪宅品牌观念：

财富、炫耀、奢华……;Slogan：

适合那些为了家人而成功的成功者;定位：

“城中湖，荷塘墅”;关于品牌DNA——;风荷丽景的视觉表达;2009年8月星河湾平面广告投放明细（一）;投放时间;投放媒体;2009年10月绿地香颂平面广告投放明细;投放媒体;2009年10月尚海湾豪庭平面广告投放明细;投放媒体;;;;;;;;BOB城市标识工具箱之金字塔：“A→B→C”

;风荷丽景的广告表达;方案二;;THANKS!