丽芝士旗舰店2024年“618”活动方案.pdf

湖南商务职院技术学院毕业设计

目录

1丽芝士旗舰店店铺简介1

1.1店铺介绍1

1.2店铺装修风格1

1.3店铺产品及其销售情况介绍2

1.4目标消费者4

2丽芝士旗舰店竞争者店铺分析5

2.1竞争者店铺分析5

2.1.1DSR评分对比分析5

2.1.2店铺装修风格对比分析6

2.1.3店铺其他方面对比分析7

2.1.4竞争者店铺分析总结8

3丽芝士旗舰店2024年“618”活动方案9

3.1活动分析9

3.2活动目的9

3.3活动时间9

3.4活动内容10

3.4.1推广活动10

3.4.2预热活动10

3.4.3正式活动15

3.4.4返场活动20

4活动注意事项22

4.1备货准备22

4.2物流安排22

4.3客服安排22

4.4物料安排23

5活动预期效果23

5.1活动预算23

I

湖南商务职院技术学院毕业设计

5.2活动预期销售额23

6总结23

参考资料25

II

湖南商务职院技术学院毕业设计

丽芝士旗舰店2024年“618”活动方案

1丽芝士旗舰店店铺简介

1.1店铺介绍

丽芝士旗舰店于2019年9月23日在淘宝天猫平台开店，目前该店已开店

4年，上架77个宝贝，粉丝数有15万，月销量有5万+。

店铺主营类目为威化和膨化饼干类零食，主要销售产品为印尼进口丽芝士

威化饼干、芝心棒夹心卷、芝士玉米棒、巧克力曲奇饼干、多滋脆巧克力棒、

丽芝士威化饼干之之卷卷，丽芝士一口玉米酥和夹心饼干八种产品，是一家原

创五星级店铺。

丽芝士旗舰店DSR动态评分情况如下:描述相符4.8分，高于同行业店铺

37.77%；物流服务4.8分，高于同行业店铺15.34%；服务态度4.8分，高于同

行业店铺33.3%。总体来说，店铺目前运营状况良好，但在物流服务方面仍有

较大上升空间。店铺DSR评分及相关信息如图1所示：

图1丽芝士旗舰店DSR店铺评分及店铺相关信息

1.2店铺装修风格

丽芝士旗舰店店铺整体装修风格层次分明，颜色以亮色为主，简约且富有

活力，Banner图的选取也很美观大气，能给消费者留下良好的第一印象，增加

消费者的购买兴趣。店铺首页顶部以轮播图的形式展示了店铺主推产品，以分

区的形式展示了店铺的会员优惠活动，给人以简洁有序的印象；中间部分进行

了活动专区和产品专区的分区处理，对店铺的活动和产品进行了分类，方便消

费者根据自身需求有选择性地进入对应自己感兴趣的专区。对店铺活动进行分

区也有利于让店铺内各活动的优惠力度形成对比，刺激消费者的购买欲望，从

1

湖南商务职院技术学院毕业设计

而带动店铺销售的增长，提升产品的转化率；第三部分店铺进行了产品分类展

示，产品图上也标注了相关产品的价格情况及产品特性和规格，有利于短时间

内让消费者对产品形成初步了解，也方便消费者实时进入产品详情页，了解产

品的详细信息。丽芝士旗舰店首页图如图2所示：

图2丽芝士旗舰店首页图

1.3店铺产品及其销售情况介绍

丽芝士旗舰店目前宝贝总数为77个，店铺整体月销量为5.35万，收藏数

为9314。根据店查查平台所收集的