棉乐淘宝店铺视觉营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1棉乐淘宝店铺概括1

1.1母婴类用品店铺发展现状2

1.2棉乐淘宝店铺现状3

2棉乐淘宝店铺视觉营销分析3

2.1竞争对手店铺视觉分析3

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析3

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析5

2.2店铺视觉营销定位分析6

2.2.1店铺产品定位分析7

2.2.2消费者人群定位分析7

2.3店铺风格分析8

2.4店铺色彩分析8

3棉乐淘宝店铺视觉设计9

3.1店铺版式设计9

3.1.1首页版式设计9

3.1.2产品1详情页版式设计11

3.1.3产品2详情页版式设计13

3.2店铺文案策划15

3.2.1首页文案策划15

3.2.2产品1详情页文案策划15

3.2.3产品2详情页文案策划16

4棉乐淘宝店铺视觉效果制作16

4.1店招效果图制作16

4.2店铺首页效果图制作17

4.2.1海报效果图制作18

4.2.2优惠卷效果图制作19

I

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4.2.3产品分类区效果图制作19

4.2.4产品展示区效果图制作21

4.2.5页尾区效果图制作23

4.3产品1详细页效果图制作24

4.3.1主副图效果图制作24

4.3.2产品1详情页效果图制作27

4.4产品2详情页效果图制作29

4.4.1主副图效果图制作29

4.4.2产品2详情页效果图制作32

5总结34

参考资料35

II

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棉乐淘宝店铺视觉营销设计方案

1棉乐淘宝店铺概括

随着互联网技术的不断进步和消费者需求的不断变化，电商已经成为人们

日常生活的一部分。电商布局规模正在不断扩大，改变着传统的商业模式，为

消费者和企业带来更多便利和效益，国内母婴行业也经历了巨大变化。当前，

我国80、90后人群构成了母婴产品消费的主力军。随着生活品质的不断提升，

这一代人对于母婴消费的安全性和品质要求也越发严格。与此同时，移动互联

网的迅猛发展，使得移动终端平台因其灵活性和便捷性在快节奏的生活中脱颖

而出，受到了广大年轻父母的热烈追捧。

2023年Q1中国妈妈群体年龄分部（数据来源：TalkingData）如图1所示。

图12023年Q1中国妈妈群体年龄分部

1

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1.1母婴类用品店铺发展现状

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专

业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康

产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因

此对母婴用品的选择要求相当的严格。随着经济水平的提高，人们对婴幼儿产

品的需求也在不断增加。除了基本的奶粉、尿不湿等必需品外，消费者对婴幼

儿洗护用品、玩具、童装等方面的需求也在增长。同时，随着家庭收入水

平的提高，消费者对产品质量和品牌的要求也在不断提高。

2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测（数据来