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影响广告策略的关键因素？试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪一项不是影响广告策略的关键因素？

A.目标受众

B.产品特性

C.广告预算

D.自然灾害

2.广告策略中，AIDA模型中的“A”指的是？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.在广告创意中，以下哪种方式不属于视觉创意？

A.色彩搭配

B.图片设计

C.文字排版

D.音乐效果

4.广告定位中，以下哪项不是市场细分的一种？

A.按年龄

B.按性别

C.按收入

D.按宗教信仰

5.下列哪种广告传播渠道不属于大众传播？

A.电视广告

B.报纸广告

C.口碑传播

D.社交媒体广告

6.广告效果评估中，ROI指的是？

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonIncome（收入回报率）

C.ReturnonOperatingIncome（营业收入回报率）

D.ReturnonSales（销售收入回报率）

7.下列哪种广告策略适用于新品上市？

A.竞争性广告

B.品牌建设广告

C.效果广告

D.公益广告

8.在广告创意中，以下哪种方式不属于情感诉求？

A.故事讲述

B.人物塑造

C.情感渲染

D.逻辑推理

9.广告定位中，以下哪项不是品牌形象的一部分？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.售后服务

10.下列哪种广告传播渠道属于新媒体？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.微博广告

11.在广告效果评估中，以下哪项不属于广告效果评价指标？

A.记忆度

B.认知度

C.情感度

D.购买意愿

12.下列哪种广告策略适用于品牌提升？

A.产品广告

B.公益广告

C.品牌广告

D.效果广告

13.在广告创意中，以下哪种方式不属于创意技巧？

A.夸张表现

B.比喻修辞

C.现实还原

D.竞争对比

14.广告定位中，以下哪项不是市场细分的一种？

A.按地理

B.按人口统计

C.按心理

D.按行为

15.下列哪种广告传播渠道不属于传统媒体？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.移动广告

16.在广告效果评估中，以下哪项不属于广告效果评价指标？

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光度

17.下列哪种广告策略适用于产品推广？

A.公关广告

B.效果广告

C.品牌广告

D.新品上市广告

18.在广告创意中，以下哪种方式不属于创意技巧？

A.夸张表现

B.比喻修辞

C.虚构情节

D.现实还原

19.广告定位中，以下哪项不是品牌形象的一部分？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌定位

D.品牌故事

20.下列哪种广告传播渠道属于新媒体？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.微博广告

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.影响广告策略的关键因素包括哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.市场环境

2.以下哪些属于广告效果评价指标？

A.记忆度

B.认知度

C.情感度

D.购买意愿

3.以下哪些属于广告传播渠道？

A.电视广告

B.报纸广告

C.口碑传播

D.社交媒体广告

4.以下哪些属于广告定位的方法？

A.按年龄

B.按性别

C.按收入

D.按心理

5.以下哪些属于广告创意的技巧？

A.夸张表现

B.比喻修辞

C.虚构情节

D.现实还原

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策略的核心是品牌定位。（）

2.广告效果评估可以完全量化。（）

3.广告创意应以逻辑推理为主。（）

4.市场细分可以帮助企业更好地了解目标受众。（）

5.广告传播渠道的选择应根据广告预算来确定。（）

6.广告定位是广告策略的核心。（）

7.广告效果评估可以完全消除主观因素。（）

8.广告创意应以情感诉求为主。（）

9.市场细分可以帮助企业更好地了解竞争对手。（）

10.广告传播渠道的选择应根据广告目标来确定。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：请简述广告策略制定的基本步骤。

答案：广告策略制定的基本步骤包括：明确广告目标、分析市场环境、了解目标受众、确定广告定位、制定广告创意、选择广告传播渠道、制定广告预算、实施广告活动、评估广告效果。

2.题目：在广告效果评估中，如何平衡定量指标和定性指标？

答案：在广告效果评估