长沙市开福区“洄澜茶院·凤凰单丛”茶馆中秋节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4人口环境2

2.2竞争对手2

2.3消费者分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间3

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：买赠活动4

8.2活动二：注册会员，买一送一4

8.3活动三：中秋“品茶会”4

9实施安排5

9.1前期准备5

9.1.1物料准备5

9.1.2人员安排6

9.1.3场地布置6

9.2中期安排7

9.3后期延续7

10广告配合7

10.1微博广告7

I

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10.2微信朋友圈8

10.3宣传单宣传8

11经费预算8

12意外防范9

13效果评估9

参考资料10

II

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长沙市开福区“洄澜茶院·凤凰单丛”茶馆中秋节促

销活动方案

1活动背景

洄澜茶院·凤凰单丛成立于2022年，位于湘江中路和营盘路交汇处，地处

五一商圈，交通便利，门店面积200平方米，主要经营各种茶叶的销售、传统的

茶点饮料，提供多种休闲娱乐服务和各类不同材质、不同风格的茶具。洄澜茶院

不仅是一家主营凤凰单丛的店，更是打造了一个品茶、阅读、放松的文化休闲空

间，来满足用户的不同需求。

随着社会经济的发展和人们消费观念的改变，茶楼的需求也逐渐增加。据不

完全统计，中国有6亿人喝茶，近千家茶叶市场,14万家茶馆，2百万家茶叶店，

市场竞争激烈，给茶馆的生存和发展带来了巨大的压力。洄澜茶院作为一个新成

立的茶馆，市场知名度和市场占有率均处于不利地位，为了更好地提升门店的知

名度和美誉度，吸引更多的消费者进店咨询和消费，我们以中秋节为契机开展一

场回馈新老顾客的促销活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

近年来，为促进中小企业的发展，政府出台了多项税收减免的政策，2023

年1月1日政府发布《增值税減免》，提出月销售额10万元以下的小规模纳税

人免征增值税，2024年政府发布《个人所得税优惠》政策：将个体工商户减半

征收个人所得税的年应纳税所得额由不超过100万元提高为不超过200万元。这

些政策措施对促进茶馆的发展提供了良好的政策环境。

2.1.2经济环境

长沙市作为湖南省的省会城市和中部地区的中心城市，过去几年的经济发展

取得了长足的进步。根据必威体育精装版数据统计，2023年长沙的GDP总量达到了1234亿

元，增长率为8.5%。其中，第一产业增加值为56亿元，增长率为2.3%；第二产

业增加值为665亿元，增长率为7.8%；第三产业增加值为513亿元，增长率为

9.2%。这些数据显示了长沙市经济发展的持续稳定以及产业结构的优化，为文化

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休闲行业的发展带来经济基础。

2.1.3社会文化环境

随着社会生活节奏的加快，生活压力的增大，越来越“卷”的就业环境，导

致越来越多的群体追求轻松、舒适的空间来放松身心。茶馆以其独特的文化和氛

围符合消费者的内在需求，成为人们