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市场营销推广试题及答案

姓名_________________________地址_______________________________学号______________________

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销的五大要素包括：

A.产品、价格、促销、地点、人员

B.品牌、广告、促销、公关、市场调研

C.竞争、合作、风险、创新、策略

D.资源、技术、人力、市场、利润

2.市场细分的方法不包括：

A.地理细分

B.行为细分

C.气候细分

D.心理细分

3.市场定位的策略包括：

A.针对竞争对手定位

B.针对市场细分定位

C.针对消费者需求定位

D.以上都是

4.品牌延伸的途径不包括：

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.深度延伸

D.突破延伸

5.广告效果测量的指标包括：

A.知晓率

B.理解度

C.重复率

D.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：A

解题思路：市场营销的五大要素，也称为“4P”，包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、地点（Place）和人员（People）。选项A正确地列出了这些要素。

2.答案：C

解题思路：市场细分的方法包括地理细分、行为细分和心理细分等。气候细分不是市场细分的标准方法，因此选项C是正确答案。

3.答案：D

解题思路：市场定位的策略可以针对竞争对手、市场细分或消费者需求。因此，选项D是包括所有这些策略的正确选项。

4.答案：C

解题思路：品牌延伸的途径通常包括横向延伸、纵向延伸和突破延伸。深度延伸不是品牌延伸的标准途径，因此选项C是正确答案。

5.答案：D

解题思路：广告效果测量的指标通常包括知晓率、理解度和重复率等。因此，选项D是正确答案，因为它包括了所有提到的指标。

二、判断题

1.市场营销的核心是满足消费者需求。（）

答案：√

解题思路：市场营销的核心在于通过产品或服务的提供，满足消费者的需求，实现企业价值与消费者需求的平衡。这是市场营销的基础，也是企业成功的关键。

2.市场细分的目的在于选择目标市场。（）

答案：√

解题思路：市场细分是指将整个市场按照一定的标准划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。通过市场细分，企业可以更准确地识别和选择那些最有潜力的目标市场，以便集中资源进行更有针对性的营销活动。

3.市场定位的目的是让消费者对品牌产生好感。（）

答案：×

解题思路：市场定位的目的是确定企业或产品在消费者心中的特定位置，从而与竞争对手区分开来。虽然让消费者对品牌产生好感是市场定位的一个重要结果，但其根本目的是为了满足消费者特定需求，建立起品牌与目标市场的关联。

4.品牌延伸可以提高品牌知名度。（）

答案：√

解题思路：品牌延伸是指企业利用现有成功品牌的名称或形象来推出新产品或服务。正确执行品牌延伸策略可以扩大品牌的影响力，提高品牌知名度，并可能带来额外的市场机会。

5.广告的创意设计比广告内容更重要。（）

答案：×

解题思路：广告的创意设计虽然对吸引消费者的注意力，但广告内容的真实性、相关性、有用性才是广告成功的关键。创意设计应该服务于广告内容的传达，而不是取代其重要性。

三、填空题

1.市场营销的五大要素是_______、_______、_______、_______、_______。

产品（Product）

价格（Price）

渠道（Place）

促销（Promotion）

顾客（Customer）

2.市场细分的方法有_______、_______、_______、_______等。

人口细分（Demographicsegmentation）

地理细分（Geographicsegmentation）

心理细分（Psychographicsegmentation）

行为细分（Behavioralsegmentation）

3.市场定位的策略有_______、_______、_______、_______等。

产品领导（Productleadership）

价格领导（Priceleadership）

服务领导（Serviceleadership）

创新领导（Innovationleadership）

4.品牌延伸的途径有_______、_______、_______、_______等。

产品线延伸（