大学生运动户外消费趋势报告.pptx

大学生运动户外消费洞察;

大学生运动户外新趋势;

运动户外行业

整体概况;

xx

政策助推中国户外运动市场持续高增长发展

得益于政府出台的多项引导和支持政策，中国户外运动市场呈现出巨

大的市场潜力。预计到2025年，中国户外运动产业规模将超3万亿元

相关政策引领户外运动市场增长;

户外体育赛事持续推动中国户外运动产业发展

冰雪季1853项活动燃动全民热情；自行车赛事场次安排逐年创新高，CAGR达25.1%；路跑参赛656万人次扩容产业生态；多元项目共筑户外运动经济新势能

体育赛事持续推动中国户外运动产业发展;

户外运动产业经营主体发展复苏，投融资表现亮眼

2020年至2022年相关企业注册量逐年减少；随着经济的复苏，2023、2024年注册量开始止跌回升；2024年，户外运动投融资事件数、融资额分别为7起（占25%）、2.76亿元（占27.5%）

户外运动相关企业注册、投融资表现;

深度融合相关产业，户外运动呈现多元发展态势

户外运动依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合（例如文旅、

研学、乡村振兴、环保、健康医疗等），呈现多元发展态势;

年轻释放运动活力，近八成大学生会为户外运动买单

51.6%的大学生年均运动消费控制在500元以内，主要用于购买运动类鞋服（49.2%）和运动器材/配件（36.4%）；性价比（66.7%）和质量（65.7%）是大学生们最在意的产品属性;

大学生运动户外

消费现状;

高校市场消费潜力大，运动户外消费意愿度较高

高校学生具备用户长生命周期的特点。2025年，中国高校市场消费规模预计将达1.3万亿元；根据调研，校园人群对运动户外品类的消费意愿较高，77%的受调人群不会节省该品类的开支

大学生消费规模趋势;

大学生运动户外线上消费超百亿，呈节点式分布

近1年运动户外消费有明显节点分布，主要围绕在返校季、毕业季、开学季、双11这4大高热校园节点；深入分析消费品类分布，鞋服作为基本款占据半壁江山，跑步和篮球依旧是经典高热的校园运动

大学生运动户外消费规模;

大学生运动户外消费力攀升，女大领跑校园运??风潮

国家政策推动下，近2年的大学生运动户外消费规模全面扩大；其中，女生更关注身材健康且运动积极性优于男生，高线城市、国家重点及本科院校的学生运动意识强，更热衷于参加各类运动户外活动

大学生运动户外消费规模

近2年大学生运动户外消费规模同比近1年大学生运动户外-男女消费比例;

耐克和阿迪达斯的运动鞋服仍为主流，户外首选骆驼

耐克、阿迪达斯引领校园运动潮，鞋服地位遥遥领先，而NewBalance和lululemon紧随其后彰显新风格；大学生是户外探索主力，偏爱购买冲锋衣、徒步鞋等装备，骆驼凭高性价比成品类购买首选

大学生运动户外品牌偏好;

大学生掀起运动户外新风潮，衍生出五大趋势赛道

跑步为入门级运动，热度持续高涨；羽毛球比起其他球类门槛低，更受大学生欢迎；在热爱探索的基因加持下，大学生选择用骑行和徒步去走向大自然；冬奥会的科普推动让滑雪从小众运动中脱颖而出

大学生运动户外兴趣趋势

大学生趋势运动兴趣指数：;

大学生运动户外

新趋势;

校园跑推动跑步积极性，慢跑或已成高校全民化泛运动

大学校园跑关联学生体测锻炼成绩考核也大力推动了校园人群的跑步积极性，除寒暑假以外，全民保持高涨运动热情；产品选择上，大学生首选专业化的品牌跑鞋，而近期对国产品牌的好感度也逐渐提升

大学生跑步人群消费偏好;

大学生不甘于养生健步跑，对跑马拉松热情较高

从性别来看，女大跑步人群社媒活跃度更高；地区分布来看，广东、福建等南方省份跑步人群声量更高；从词云图来看，跑步主要是为了备战马拉松、健身塑形以及放松肌肉

大学生跑步人群社交聆听;

羽毛球成最受欢迎的挥拍运动，大学生乐意为专业消费

挥拍类运动可锻炼全身肌肉协调性，广受欢迎，而羽毛球因不受场地限制门槛低也大受追捧；在高校各类羽毛球赛事积极推动下，大学生超爱随时随地来场羽毛球对决，但装备上却不含糊且追求极致专业化

大学生羽毛球人群消费偏好

年轻人群挥拍类运动偏好榜：高校羽毛球赛事扫描：;

大学生运动户外新趋势：羽毛球