碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告-第1财经DT商业观察-2025.docx

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《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》目录｜01

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》目录｜01

目录

前 言 02

PART01十大生活趋势

趋势一：为情绪买单 04

趋势三：积极“发疯” 08

趋势五：低成本体验 12

趋势七：运动“回血” 16

趋势九：亲密“有间” 20

03

趋势二：人人都爱新中式 06

趋势四：AI里AI气 10

趋势六：到小城去 14

趋势八：溯源本土风味 18

趋势十：她语权 22

PART02商业趋势 24

趋势一：热梗横财网络热梗带来的“意外消费热潮” 25

趋势二：记忆力红利跳出注意力红海，占领记忆力蓝海 27

趋势三：国货牛市国货崛起，增长动力强劲 29

写在最后 31

出品机构 32

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》前言｜02

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》前言｜02

前言

李诞读着粉丝来信：“三个男人同时爱上我怎么办？”“总为往事痛苦怎么办？”……他没有居高临下，而是用嬉笑怒骂化解人生难题，把自己读到了带货榜TOP1。

Jellycat，一个源自英国伦敦的高端玩具品牌，在全球迅速走红。对路人来说，留下的只有“看不懂，但大受震撼”，但对购买者而言，它是家人和朋友。

这，都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值，而重新锚定自身定位。

身处碎银时代，很多人感叹生不逢时，一夜暴富的机会越来越少，内卷、高压力如影随形。然而，那些抓住机会，给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌，从卷价格、卷产品中找到新出路，在这个时代闪耀而出。

随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。

我们发布《2024生活趋势洞察报告》，试图用十个具象化的词汇，结合数据去描绘大家过去一年的生活状态，找到这一年大众情绪的轮廓。

“碎银时代下的情绪红利”是对2024年的总结，也是献给2025年的参照。

蛇年将至，中国人把碎银寓意岁岁平安，年年有钱。“世人慌慌张张，不过图碎银几两”。但正是这碎银几两，对于许多人来说又何尝不是一种机会。

黄金固然闪耀，但那些散落的碎银，也会熠熠生辉。

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01｜03

十大生活趋势

01

为情绪买单

02

人人都爱

新中式

03

积极

“发疯”

04

AI里AI气

08

溯源本土风味

05

低成本体验

07

运动“回血”

09

亲密“有间”

06

到小城去

10

她语权

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01｜04

为情

为情绪买单

01

趋势描述：

2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。在DT研究院的调研中，

00后在购物决策时最看重的因素TOP1是“情绪价值”。

毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。

典型现象举例

Jellycat爆火

数说聚合数据显示，2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。

喜剧类综艺带动热梗频出

2024，《脱口秀和Ta的朋友们》

《喜人奇妙夜》等喜综热播，另有《哈哈哈哈哈4》《现在就出

年轻人将Jellycat视为自己的

发2》的

爆笑名场面迭出。

“孩子”，带着Jellycat一起旅行、拍照、打卡，分享自己的“养娃经验”。

Jellycat

讨论度TOP3

TOP1蛋糕

比如赵晓卉在复活赛中火力全开，怒怼PPT是“脏东西”，“但凡上过班的人，都不会想做PPT”，引起打工人的强烈共鸣。

《现在就出发2》里沈腾与王安宇的“贴贴”名场面，更是成为不少年轻人纷纷求收藏的电脑

花生企鹅

TOP2

桌面、手

机壁纸。

TOP3

巴塞罗那小熊

数据来源：数说聚合

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01｜05

趋势背后

消费行为经历“量—质—感性”的变化

根据营销专家菲利普·科特勒提出的消费行为三阶段论，消费者行为的成长可分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。

随着物质产品的日益丰富、丰裕社会的到来，消费者购买产品不再仅仅关注使用价值，转而更多地开始关注商品的情绪价值、文化特性，以及商品背后的符号价值。在情绪消费的阶