网络传播的现状与发展趋势.ppt

第1页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（一）什么是网络传播1、人类信息传播的发展阶段：人类的信息传播迄今可分为5个阶段：口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段。前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。第2页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征2、什么是网络传播（1）中国现代媒体委员会常务副主任诗兰网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的(《国际新闻界》2000年第6期第49页)。第3页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（2）网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息）)传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。(匡文波《国际新闻界》2001年第8期第49页）第4页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征1．数字化：数字化是网络传播的前提。正象原子是构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在0和1两种状态）。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像，还是美妙悦耳的声音，归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换（如将文字转换为声音）第5页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征2．网络化：网络化是网络传播的基础。网络传播的传播者和受众，都得通过因特网发布、传播和接收信息。网络传播的普及程度，主要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。目前的第一代因特网除了传送文本、图片文件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想，但下一代宽频高速网很快会打破这个限制。第6页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征3．多元化：网络传播传者多元化。网络传播是人人均可创办的媒体，任何人上网后都可以找到发布自己的消息的空间。目前，新闻单位、网络信息公司和个人构成网络传播的三大主要传者。新闻机构垄断发布新闻的专权被打破，但仍是核实新闻和进行深度报道的权威。传播者的多元化在造就大量个性化网站的同时，也导致网上色情泛滥和假新闻流传。第7页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征4.全球化：数字时代的还乡，天涯若比邻。信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。5.实时性：网络媒体可以按照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新、周更新、月更新会并存于一个网站中。以往传媒特别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传播中已经开始消失。第8页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征6.交互性：指能实现传方和受众之间的双向互动传播。在传统的“沙漏式”传播模式下，传方站在“把关人”的岗位上，控制着信息的生产与传播。在网络时代，受众拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息；信息的重要与否，不再完全由传方决定，而是可以由受众自己决定。传播的基本结构图第9页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征7.多媒体化。多媒体化是指网络传播能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合。报道同一新闻事件，报纸用文字、图片，广播用声音，电视主要用图像，而网络传播三者皆用。多媒体化融合了报纸、广播和电视的报道手段，使受众在网上同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。而且通过网上超文本链接，可以极为方便地由这种符号跳到那种符号，从而多侧面、多样化地传播信息、接收信息。第10页，共28页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播及其特征（二）网络传播的特征8.超文本链接的广容性：广容性是指网络媒体发布信息的容量不受限制。就传统媒体而言，报纸苦于版面有限，