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摘要
摘要
近年来，大量的新消费品牌崭露头角并迅速占领市场份额，与新消费品牌共
同引起关注的，还有其所面向的Z世代、新中产以及小镇青年等消费群体。新消
费品牌通过加大营销投入，迅速开拓并占领细分市场，与商业变革共同重塑消费
市场。这些变革带来的是大量新消费品牌的崛起：瑞幸咖啡、完美日记等品牌在
短短数年内迅速发展，成为业内领军品牌。然而新消费品牌在迅速发展中也面临
着巨大的竞争，同质化的赛道中涌现了大量的竞争者，而消费者总是追逐
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