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新消费品牌价值共创行为对顾客忠诚的影响研究.pdf

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摘要

摘要

近年来,大量的新消费品牌崭露头角并迅速占领市场份额,与新消费品牌共

同引起关注的,还有其所面向的Z世代、新中产以及小镇青年等消费群体。新消

费品牌通过加大营销投入,迅速开拓并占领细分市场,与商业变革共同重塑消费

市场。这些变革带来的是大量新消费品牌的崛起:瑞幸咖啡、完美日记等品牌在

短短数年内迅速发展,成为业内领军品牌。然而新消费品牌在迅速发展中也面临

着巨大的竞争,同质化的赛道中涌现了大量的竞争者,而消费者总是追逐

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