大学生运动户外消费趋势报告.docx

大学生运动户外消费洞察

2025年3月

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目录

运动户外行业整体概况

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政策助推中国户外运动市场持续高增长发展

得益于政府出台的多项引导和支持政策，中国户外运动市场呈现出巨大的市场潜力。预计到2025年，中国户外运动产业规模将超3万亿元

相关政策引领户外运动市场增长

2021.10

2022.11

国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出“重点发展多项户外运动产业，打造多个户外活动品牌”

国家体育总局、国家发改委等八部门发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出“到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元，建设各类户外运动营地1万个”

2023.10

2025.01

国家发改委、体育总局等5部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，提出“为行业提供高效、更落地的政策保障”

国家发改委、体育总局等制定《关于建设高质量户外运动目的地的意见》，提出“2027年初步形成一批成熟目的地，2030年建100个左右；科学布局、推动资源开放，强化场地及配套设施建设”

Source：国家体育总局，公开资料，MobTech研究院整理绘制

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户外体育赛事持续推动中国户外运动产业发展

冰雪季1853项活动燃动全民热情；自行车赛事场次安排逐年创新高，CAGR达25.1%；路跑参赛656万人次扩容产业生态；多元项目共筑户外运动经济新势能

体育赛事持续推动中国户外运动产业发展

2024年12月21日，第十一届全国大众冰雪季启动仪式在内蒙古自治区呼伦贝尔市举行。本次计划开展的各级各类全国性联动或区域性联动的群众冰雪赛事活动共计1853项，其中冰雪赛事820项，冰雪活动655项，冰雪嘉年华及其他综合性活动等378项目

中国自行车项目全国竞赛计划（场）

CAGR=25.1%

10191

101

363344

36

33

20212022202320242025

2025年中国自行车项目全国竞赛计划组织101场，主要包含五大项，分别为场地自行车、公路自行车、山地自行车、竞速小轮车、自由小轮车和泵道自行车，场次安排逐年增长，CAGR达25.1%

中国路跑赛事（800人以上）规模及参赛人数赛事参赛人次（万人）6996716566052023，全国路跑参赛人数增幅明显，达656万人次。其中，中等规模赛事（1.5-3万人

中国路跑赛事（800人以上）规模及参赛人数

赛事参赛人次（万人）

699

671656

605

20232024

Source：呼和浩特市人民政府网站，中国自行车运动协会，中国田径协会，MobTech研究院整理绘制

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户外运动产业经营主体发展复苏，投融资表现亮眼

2020年至2022年相关企业注册量逐年减少；随着经济的复苏，2023、2024年注册量开始止跌回升；2024年，户外运动投融资事件数、融资额分别为7起（占25%）、2.76亿元（占27.5%）

户外运动相关企业注册、投融资表现

2.82

2014-2024（截至12.20）年中国户外运动相关企业*注册量及同比增速

企业注册量（万家）增速（%）

130.71%2.09

130.71%

16.94%

-7..41%-25.98%

-7..41%

-25.98%

-59.73%

20192020202120222023截至2024.12.20

2024年国内体育各细分领域融资情况

3.182.762015-2024年国内体育领域投融资概况

3.18

2.76

2.11

1.25融资事件数（起）融资额（亿元）

1.25

87112.5687

87

5354

53

3139.692823.5230.34

31

39.69

28

23.52

10.0513.67

10.05

2019