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大学生广告策划方案,关于耐克公司。

??一、前言

随着大学生群体对体育运动的热情不断高涨，运动品牌市场竞争日益激烈。耐克公司作为全球知名的运动品牌，在大学生市场具有巨大的发展潜力。本广告策划方案旨在通过精准的市场定位、独特的创意和有效的传播渠道，提升耐克品牌在大学生群体中的知名度、美誉度和市场占有率，吸引更多大学生消费者选择耐克产品。

二、市场分析

（一）大学生市场特点

1.消费能力逐渐增强：随着生活水平的提高和家庭支持力度的加大，大学生的可支配收入有所增加，对运动品牌的消费能力也相应提升。

2.追求时尚与个性：大学生注重自我表达，对时尚潮流和个性化产品有较高的敏感度，喜欢通过穿着独特的运动装备来展现自己的风格。

3.热爱运动：大学生正处于身体发育和成长阶段，对体育运动充满热情，是运动产品的主要消费群体之一。

4.受社交媒体影响大：社交媒体成为大学生获取信息和交流的重要平台，他们容易受到明星、网红和同学的影响，对品牌的口碑传播较为关注。

（二）耐克品牌在大学生市场的现状

1.品牌知名度较高：耐克作为国际知名运动品牌，在大学生群体中具有一定的知名度，但仍有部分学生对品牌的了解不够深入。

2.产品形象时尚：耐克一直以时尚、创新的产品形象受到大学生的喜爱，其标志性的swoosh标志和丰富多样的产品线满足了不同学生的需求。

3.市场份额有待提升：尽管耐克在大学生市场有一定的份额，但与其他竞争对手相比，仍有进一步拓展的空间。

（三）竞争对手分析

1.阿迪达斯：同样是国际知名运动品牌，与耐克在品牌形象、产品定位和市场份额上存在激烈竞争。阿迪达斯在足球、篮球等领域也有强大的产品线，且在营销推广上投入较大。

2.李宁：作为国内领先的运动品牌，李宁在大学生市场具有较高的知名度和忠诚度。其产品注重结合中国元素，价格相对亲民，对耐克构成一定威胁。

3.安踏：安踏近年来发展迅速，在运动装备领域不断推出创新产品。其品牌形象逐渐年轻化，通过赞助体育赛事和签约明星等方式，吸引了大量大学生消费者。

三、目标市场

本策划方案的目标市场主要针对全国各大高校的在校大学生，年龄范围在1825岁之间。这一群体具有较强的消费欲望和购买能力，对运动品牌有较高的关注度和忠诚度，是耐克品牌未来发展的重点目标客户。

四、广告目标

1.提高品牌知名度：通过一系列广告活动，使耐克品牌在大学生群体中的知名度提升至[X]%以上。

2.增强品牌美誉度：塑造耐克品牌积极、时尚、专业的形象，使大学生对品牌的美誉度提高至[X]%以上。

3.促进产品销售：在广告投放后的[X]个月内，耐克产品在大学生市场的销售额增长[X]%以上。

五、广告策略

（一）品牌定位

耐克品牌定位为激发运动灵感，挑战自我极限。强调品牌不仅提供高品质的运动产品，更鼓励大学生积极参与体育运动，追求卓越，突破自我。

（二）广告创意

1.主题：NIKE，让运动无界

2.创意概念：以大学生在各种运动场景中的精彩瞬间为素材，展现耐克产品的卓越性能和时尚魅力。通过富有感染力的画面和音乐，传递出耐克品牌激发运动灵感、挑战自我的精神内涵。

3.广告表现形式

视频广告：制作一系列不同运动场景的视频广告，如篮球场上的扣篮、田径场上的冲刺、瑜伽教室里的伸展等。每个视频广告突出耐克产品在相应运动中的优势，如篮球鞋的出色缓震性能、运动服装的透气舒适等。视频广告在各大视频平台、社交媒体平台以及校园媒体上投放。

平面广告：设计一系列具有视觉冲击力的平面广告，包括海报、杂志广告等。平面广告以简洁明了的画面和有力的文案传达品牌信息，如穿上耐克，释放你的运动潜能耐克，助你挑战不可能等。平面广告在校园宣传栏、教学楼、宿舍等场所张贴，以及在时尚杂志、体育杂志上刊登。

互动广告：利用社交媒体平台开展互动广告活动，如举办耐克运动挑战话题活动，邀请大学生分享自己的运动故事和精彩瞬间，并使用耐克产品的照片或视频参与活动。参与者有机会获得耐克产品优惠券或限量版周边礼品。通过互动广告，增强大学生与品牌的互动性和参与感。

（三）广告媒体选择

1.社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，这些平台拥有庞大的大学生用户群体，传播速度快、覆盖面广。可以通过发布品牌故事、产品推荐、互动活动等内容，吸引大学生关注和参与。

2.校园媒体：包括校园广播、校园电视台、校园报纸、校园宣传栏等。校园媒体针对性强，能够直接触达目标受众。可以在校园广播中插播广告，在校园电视台播放视频广告，在校园报纸上刊登平面广告，在校园宣传栏张贴海报等。

3.视频平台：如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，这些平台流量大、用户粘性高。在热门体育赛事、综艺节目前后投放耐克广告，能够提高广告的