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农产品短视频营销对消费者购买意愿的影响：基于实证分析的策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，农业作为国民经济的基础产业，其发展状况对于国家的稳定与繁荣至关重要。农产品营销则是农业发展过程中的关键环节，直接关系到农民的收入和农业产业的可持续发展。然而，传统的农产品营销模式在发展过程中遭遇了诸多困境。

从农产品自身特性来看，农产品具有地域性、季节性、多样性等特点。在传统营销模式下，这些特性反而成为阻碍。由于农产品生产受自然环境、气候条件等多种因素影响，导致农产品质量不稳定，标准化程度低，安全问题也时有发生，如部分农产品存在农药残留、重金属超标等问题，这无疑降低了消费者对农产品的信