媒介策划思路讲义.pptx

在这里,让我们一起成长！;媒介策略思路

;目录;WHO;;媒介计划;媒介购买;创意;;;如何制定媒介计划;在进行策划前,必须首先了解背景;媒介策略的工作流程;客户必须提供的资料;我们必须展开的研究;我们必须运用的技巧;;决策者;广告目标受众有时为何更宽？;产品销售期/广告投放期;When?;1.激流勇退/激流勇进式

建立产品形象

给出认识和了解的过程

2.栏栅式

集中火力,重点出击

关心度较低

明显季节性购买周期

预算问题

3.脉动式

持续广告效果

根据品牌需要,重点出击

由一主要产品为贯穿主线

不同时机不同产品推出 ;不同类型产品广告投放时间不同;广告投放具体时间;媒体投资地理性策略;;客户往往想以最少的费用去打最多的市场,

有时侯我们必需做出选择

全国性？一级城市？二级城市？农村？;地域性策略;地域性策略;产品品类在当地市场的发展情况/品牌在当???的发展情况

广告公司可以从调查公司提供的软件中获取资料

当地的目标群人口数量

广告公司可以从调查公司提供的软件中获取资料

产品在当地市场销售的实际状况

客户从销售额中可以得到答案

但客户会习惯性武断的将销售不佳的地区搁浅不投放广告

地方市场的竞争状况

广告公司可以从调查公司提供的软件中获取资料

当地市场媒介成本状况

广告公司可以搜集各个媒体的价格，且尽可能的争取最优惠的折扣;;How?;How?;How?;STEP3媒介强度设定;How?;;600-400GRP50%-40%@4+;电视投放重量的恒定;平面投放重量的恒定;STEP4媒体组合;STEP4媒体组合;初步媒介策略产生;在替客户花钱的同时,也必须给客户讲出自己的道理。

没有规则,要有创新!

没有最好,尽量更好！

所以,我们必须随时随地检视：

媒体目标及策略是否与企业的营销目标及策略吻合？

媒体目标与策略是否具有逻辑上的连贯性？

是否有更好的替代方案？;效果评估;谢谢欣赏！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October18,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:18:2023:18:2023:1810/18/202011:18:20PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:18:2023:18Oct-2018-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:18:2023:18:2023:18Sunday,October18,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:18:2023:18:20October18,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。18十月202011:18:20下午23:18:2010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:18下午10月-2023:18October18,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1823:18:2023:18:2018October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:18:20下午11:18下午23:18:2010月-20