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打造自助式精品酒店策划书

Planningbookofbuildingselfserviceboutiquehotel

(策划书范文)

姓名：____________________

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日期：____________________

编号：YB-BH-026736

策划书|Proposal

策划书范文

打造自助式精品酒店策划书

说明：一份好的策划书能够把公司和项目的优势、潜力、运营思路、商业模式等完

美的展现给投资者或其他关系的合作伙伴，将会使投资者更快、更好地了解投资项

目，对项目有信心，有热情，以获得其青睐，动员促成投资者参与该项目，最终达

到为项目筹集资金的作用。本内容可以放心修改调整或直接使用。

第一部分前言

精品酒店(boutiquehotel)是指以提供独特、个性化的居住和服务水平作为自

己与传统高星级酒店加以区分的酒店。它在酒店的设置和环境上，强调“小而精

致”，所谓小，是指客房数量要少;精致则是指它的内部装修要极豪华或具有特色。

在服务方面，他采用的是管家式服务，服务人员与客房的比例3比1或者4

比1。在具备这些条件后，精品酒店得以生存的关键在于它的客户群体，简单地

说就“有钱又有闲”的极少数高端客人。

由于投资经营这样的酒店的成本相当高，而且如果没有极高的平均房价和客

房出租率为保证，精品酒店是很难维系的，所以，世界上现有的类似酒店的投资

方一定是资金雄厚，又有较高社会层次背景的公司或个人，比如宝格丽酒店

(bvlgarihotel)，就是知名奢侈品品牌宝格丽(bvlgari)和顶级酒店丽兹卡尔顿

(ritz-carlton)合作的结晶。

那么，当我们既不具备上述条件，又不想让自己的酒店不是走星级饭店的老

路，就是成为现在流行的经济型酒店时，有没有其他类型的酒店可以投资?

答案是有，在结合精品酒店和经济型酒店的种种优势特征后，我们隆重推出

“小饰品加盟”的概念，这个词是三个英文单词的组合体，“diy”“do-it-痛并快乐着!

革命不耽搁睡眠!”的缩写，代表自己动手，加盟服务;“bou”“boutique”的前缀，

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策划书|Proposal

策划书范文

代表精品;“tel”“hotel”的后缀，代表酒店，单词合起来就“自助式精品酒店”的

意思。

第二部分自助式精品酒店的目标市场

前面说过，精品酒店追逐的是那些“有钱又有闲”的人，是极少数处于金字塔

尖的人，他们具有与众不同的产品取向，喜欢享受人前人后成功者的感觉，追求

个性化的美容产品加盟，与此相比，自助式精品酒店的目标市场可以简单地描述

为“渴望有钱又有闲”的人，从长远看，他们渴望有钱，且瞧不起暴发户般的价值

观，喜欢享受有格调的生活，是精品酒店的潜在客源，但从现状看，他们还没有

能力支付大量的金钱换取高规格的服务，尚处于个人资本原始积累的阶段，不过，

如果费用不是很高，他们也乐于尝试带有若干高尚风格的产品与服务，体现其女

生饰品加盟店的生活情趣。如果以目前国内发达地区为背景，这一群体，至少应

该包括：外企白领和部分中高层管理人员，it、广告、咨询、媒体等新型行业从

业人员，外贸公司营销人员，有高等教育背