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在线营销能力对企业发展绩效的驱动作用

目录

在线营销能力对企业发展绩效的驱动作用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1互联网时代的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2在线营销能力的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3对企业发展绩效的影响及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1研究涉及的行业领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2研究对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、在线营销能力概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

在线营销能力的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

在线营销能力的基本构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1营销策略制定能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2营销内容创作能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3营销渠道运用能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4营销数据分析能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、在线营销能力与企业发展绩效的关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

在线营销能力对企业绩效的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

在线营销能力与企业盈利能力的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

在线营销能力与企业市场拓展能力的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、在线营销能力对企业发展绩效的驱动作用研究．．．．．．．．．．．．．．23

理论基础与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.1相关理论基础介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.2研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2数据来源说明及样本选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3变量测量与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、实证研究及结果分析讨论报告提出阶段将在接下来的几个部分中进行详细阐述和分析

在线营销能力对企业发展绩效的驱动作用（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．33

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）在线营销的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）企业发展的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

三、企业在线营销能力构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）网站与平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（四