绵山景区推广策略策划案.pptxVIP

丝丝锦绣，意境“禅”绵

公关媒介参谋

公关传播媒介参谋

目录

市场分析

传播目标

传播策略

1、

网络执行策略

2、

3、

4、

传播目标

通过网络事件炒作、线上活动召集，提高绵山风景区的社会知名度。

知名度

利用网络口碑连锁效应，正向引导舆论，提高绵山风景区的社会美誉度。

美誉度

借助海量的景区信息投放和精准回复，提高驴友对绵山游的信任度。

信任度

本案筹划“着眼于未来，效劳于现实”，以长期营销战略为先导，从定位提炼策略，以景区独特个性特点为策略制定的出发点，于细节处融入景区特征，形成以事件营销为主的整合营销策略。

着眼于未来，效劳于现实！

原生态

休闲娱乐

风景名胜

山体原貌、人文原貌

创新模式、会议圣地

自然景观、名人古迹、

人文传说

市场定位

市场分析

1、历史地理背景分析

绵山地处晋中，四周交通便利，位于北京至西安黄金走廊的枢纽局部，历史悠久，古迹繁多，可谓出京西向的必游之地。此处集佛道两家于大成，建筑群丰富，山景秀丽，民俗特点突出，堪称山西特色旅游的博物馆。此处历代名人辈出，是中国忠孝文化的发源地，是会议开展的明智选择，也是现代中国人追本溯源、享受“禅”境的绝佳去处。

四大消费人群

2、受众分析

吸引学生，主要以线上活动、主题旅游节以及特色的文化风景等

吸引中产阶级，需要浓厚的民俗文化，丰富的景观特色和佛道底蕴

吸引老年人，需要良好的口碑，秀丽怡人的自然景观

这局部驴友是平时不怎么旅游的，要打动他们，要靠口碑的力量。

但凡旅游者，都具备两个共同的特点：1、有钱；2、有闲。

传播策略

强化目标受众主动互动意识，打造互动环境的“多米诺骨牌”效应，一触即发，一推既倒，激发目标受众对与我品牌、游戏自身、概念、文化属性等相关方面话题的主动讨论。

打造无衰减传播模式

持续升温的事件营销路线

内容策略

传播策略

媒介策略

百度问答、搜搜问问、新浪爱问——问答类

天涯、猫扑、新浪论坛、搜狐论坛——BBS

人人网、开心网——SNS

土豆、优酷、56——视频

新浪网易搜狐博客、微博——blog

QQ群，MSN群——IM

百度谷歌雅虎奇虎有哪些信誉好的足球投注网站引擎——SEO优化

整合最强势媒体资源，表达沃华最大的线上整合平台地位

网络执行策略

执行周期

执行规划

8、9月份

口碑

品牌知名度

网络事件

要解决的问题

知名度、美誉度、信任度

会议举办热度提升

绵山散客人数提升

执行规划

口碑

口碑是一把双刃剑，在现今网络兴旺的时代，网络口碑的重要性是不容无视的，提高绵山的网络口碑质量，可以直接影响驴友的出行选择，提高景区的知名度以到达提高客流量和增加会议举办的目的。

执行规划

口碑

步骤一

设计旅游问答，精准投放于百度知道，搜搜问问、新浪爱问等频道。基于网民的有哪些信誉好的足球投注网站习惯对绵山景区的信息进行正面传播。

例问：今年5.1想找个山西的经典玩玩，谁给推荐一个好地方啊？

答：山西的话，你还是去绵山吧，去了那根本上等于玩遍了山西，去年10.1的时候我去的，环境非常不错，风俗人情和历史文化的底蕴都很深厚，山上有4星宾馆，但是吃住超廉价。你再去山西别的地方，也觉得没什么稀奇的东西可看了。两个人去玩话，不到一千块钱搞定~

执行规划

口碑

关键词例如：

“中国最好玩的景区绵山”“山西最好玩景区绵山”“山西哪里最好玩绵山”“哪里最好玩绵山”“山西会议绵山”“商务会议景区绵山”等等

步骤二

通过公式计算，植入绵山景区关键词，海量投放100家驴友论坛，BBS，贴吧，定向影响百度谷歌等有哪些信誉好的足球投注网站引擎，使绵山景区在网络的声量提升，被有哪些信誉好的足球投注网站到的信息量提升。

执行规划

口碑

步骤三

通过发布9篇主帖，全方位提升绵山景区的社会知名度，增加口碑质量。

帖一：绵山是中国最大的建筑博物馆。绵山的寺庙观宫多达88处，是目前国内自然景观中规模比较大的庙宇建筑群之一。

帖二：绵山是中国最古老的仙山。绵山有古老的历史和文化底蕴，是佛教，道教的圣地之一。很多景观都具有“神来之笔”。

帖三：绵山是中华民族忠、孝精神的发源地。这里曾有三个人被后人尊称为“介休三贤”，这就是春秋时期的贤臣介子推、东汉时期的教育家郭泰和北宋时期的朝廷重臣文彦博。

执行规划

口碑

步骤三

通过发布9篇主帖，全方位提升绵山景区的社会知名度，增加口碑质量。

帖四：感受天地灵动，物造绵山是唯一一座以人名为名的山。这里无峰不奇、无水不秀、无洞不幽、无景不典；气势恢宏，巧夺天工，苍松翠柏，山环水绕，人称北方小九寨沟。

帖五：有句话叫黄山归来不看松，绵山归来不看柏，这里之所以要把黄山提出来，是要利用黄山的知名度，把绵山进行更高层面的品牌宣传。

帖六：就像屈原之于端午，民间对清明节的感情寄托在春秋时期的介子推身上。春秋乱世中，介子推的一生以极端的结局诠释了忠、