2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教育等为基础细分市场是属于（）

A、地理变量细分

B、心理变量细分

C、人口变量细分

D、行为变量细分

2.体育企业以产品成本为定价基础，在这基础之上再加企业的目标利润所确定的产品的价格是（）

A、市场需求导向定价

B、竞争导向定价

C、成本导向定价

D、信产品定价

3.体育市场原始资料收集的主要方法有三种（），观察法与实验法。

4.企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（）为中心。

5.深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界的“航空母舰”，吓退所有可能的竞争对手，这属于（）组合战略。

A、SO

B、ST

C、WO

D、WT

6.简述体育市场营销的特点

7.简答体育公共关系过程的步骤

8.加强与消费者的沟通时应注意的问题。

9.体育服务质量定义，特征及影响因素？

10.什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？

11.在情人节即将来临时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进行细分的方法是（）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

12.利用顾客求廉心理，特地将某几种商品的价格定得低以吸引顾客是（）

A、撇脂定价

B、招徕定价

C、折扣定价

D、声望定价

13.结合实际，论述体育市场与体育消费的关系。

14.国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（）

A、提示知名度

B、第一提及知名度

C、著名知名度

D、未提示知名度

15.企业常用的目标有（）

A、贡献目标

B、市场目标

C、竞争目标

D、发展目标

E、投资目标

16.树立品牌的准则和策略是什么？

17.体育企业如何根据实际情况选择市场营销策略？

18.在消费品市场和产业用品市场上具有同等重要地位的促销工具是（）

A、广告

B、销售促进

C、人员推销

D、宣传

19.论述人员推销的基本流程。

20.简述体育市场营销的宏观环境

21.在体育产品的生命周期中，市场竞争最激烈的时期是（）

A、开发期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

22.（）的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利益兼顾。

23.体育装备用品开发的程序？

24.某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）

A、特色定位

B、利益定位

C、用户定位

D、种类定位

25.企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（）

A、定位可疑

B、定位过低

C、定位混乱

D、定位不准

26.简要论述中介机构在组织商品交换中的功能可以从哪些方面体现出来？

27.体育劳务营销过程中，应注意哪些问题？

28.试述为什么说体育经纪人活动能为体育市场创造价值？

29.体育彩票分配所占比例，（）返奖、（）公益、不高于（）的发行费

30.简述体育市场营销调研的定义

31.迎合消费者心理定价的方法有哪些？

32.确定促销目标有什么作用？

33.一般说来，批发商最主要的类型是（）

A、经纪人

B、商人批发商

C、代理商

D、制造商代表

34.在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A、一手资料

B、二手资料

C、原始资料

D、外部资料

35.简述体育市场营销的微观环境

36.影响体育消费者购买行为的个人因素是（）

A、动机

B、收入

C、民族

D、家庭

37.简述确定促销目标的主要步骤？

38.开发体育新产品的程序

39.体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。

40.健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？

41.TOP计划自（）年推出，每个周