破局与蝶变：我国高校体育赛事商业化运作的深度剖析与路径探索.docxVIP

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2025-04-07 发布于上海
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破局与蝶变：我国高校体育赛事商业化运作的深度剖析与路径探索.docx

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破局与蝶变：我国高校体育赛事商业化运作的深度剖析与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球体育产业迅猛发展的时代浪潮下，体育赛事商业化运营已成为推动体育产业增长的关键动力。在我国，随着改革开放的持续深化和体育事业的蓬勃发展，体育赛事的商业化运营也日益受到重视。从19世纪末西方世界体育赛事中商业元素的初步介入，到20世纪中叶电视媒体兴起带来的赛事商业化快速发展，再到21世纪互联网和数字技术推动下的全新阶段，体育赛事商业化运营不断演进，呈现出多元化、全球化、数字化的显著特点。

近年来，我国高校体育赛事也在积极探索商业化运作之路，哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会、CUBA