组织形象管理与CI战略.pptx

组织形象管理与CI战略;一、形象战的背景;国际市场竞争发展的基本趋势;6寸空间的竞争—;1,飘柔;例：飘柔亲情传万家;品牌是形象的聚焦点;观念的向导、认知的管理;注意力资源;二、组织形象的含义;（一）组织形象的构成：形象资源分析;

;产品形象分析;品牌形象的维度;品牌策略;机构形象分析;人员形象分析;文化形象分析;环境形象分析;社区形象分析;标识形象分析;媒介形象分析;（二）组织形象的表达：形象传播分析;知名度、美誉度和接纳度;组织形象地位分析;组织形象要素分析;公司形象检视;公司形象检视22题;公司形象检视22题;公司形象检视22题;（三）形象的本质是商誉;形象的本质是商誉;例：品牌形象的价值;可口可乐的3P策略;三、形象资源与要素的整合：CIS;CIS概念的要点;CIS战略的构成

;理念识别系统（MI）的涵义;行为识别系统（BIS）的涵义;视觉识别系统（VIS）的涵义;视觉识别系统（VIS）的涵义;;（一）组织理念识别;企业理念识别的具体元素;例：麦当劳的经营理念;（二）组织行为识别;组织行为识别（续）;（三）组织视觉识别;;CI树——基本要素部分;CI树——应用要素部分;CI树——应用要素部分（续）;CIS的软件和硬件;（四）CIS管理：战略功能;公司机构导入CIS的时机;导入CIS的时机;四、品牌宣传中的公关策略;品牌宣传中的公关策略;品牌宣传中的公关策略;软性宣传：借助话题吸引注意力;策划新闻事件（MakeNewsEvent）;事件行销：引爆社会热点;影视传播：占领舆论制高点;体验式营销：营造消费感受的情景;体验式营销（ExperientialMarketing）;知识营销：公众认知的理性引导;消费者管理：“在鱼池中养鱼”;名流公关：关系营销第一招;个性化沟通：消除人际距离;感情投资：先交朋友再做生意;社会赞助：先入为主，爱屋及乌;公关广告：说公众关心的事;公关广告：说公众关心的事;公共事务：营造经营大环境;危机处理：扭转营销逆境;网上营销：现代营销的高速公路;互联网的传播特征;廖为建;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:53:3514:53:3514:5310/19/20202:53:35PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2014:53:3514:53Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:53:3514:53:3514:53Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2014:53:3514:53:35October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20202:53:35下午14:53:3510月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月202:53下午10月-2014:53October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1914:53:3514:53:3519October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:53:35下午2:53下午14:53:3510月-20