老字号品牌营销策略研究——以上海“百雀羚”为例.doc

老字号品牌营销策略研究——以上海“百雀羚”为例

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摘要

中华老字号是经过商务部认证的一个称谓，这种企业普遍拥有悠久的历史，过硬的产品或服务，而且还兼具着文化特征，能够得到社会的广泛认可。老字号化妆品是老字号的重要品类。老字号化妆品品牌本身数量就很少，并且在激烈的市场竞争中，大量国际化妆品品牌占领了我国化妆品市场，国内化妆品品牌发展阻碍重重。

本文以中华老字号，上海著名的化妆品品牌百雀羚为例，在老字号形象传播的相关文献和理论研究的基础上，对老字号百雀羚的品牌形象传播现状进行分析，并探讨老字号品牌形象传播存在的问题，最后