数字化浪潮下合肥工业大学出版社图书网络营销创新与突破.docx

数字化浪潮下合肥工业大学出版社图书网络营销创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个方面，深刻改变了人们的生活与消费模式。图书行业作为文化传播的重要领域，同样受到了互联网的巨大冲击。线上销售平台兴起，实体书店的市场份额被不断压缩。像当当网、京东图书等电商平台，凭借丰富的图书种类、便捷的购物体验和诱人的价格优势，吸引了大量读者。据相关数据显示，近年来实体书店的销售额持续下滑，而网络图书销售的规模却在不断扩大。

同时，数字化阅读趋势愈发明显，电子书、有声读物等数字阅读产品日益受到读者青睐。中国音像与数字出版协会发布