坦克汽车年度营销活动方案.pptxVIP

长城汽车

2023年营销三区

魏牌坦克品牌区域代理;;

魏牌

主攻智能领域高端豪华市场

魏牌（WEY）创立于2016年，研发体系遍布欧盟、北美和亚洲,形成了“七国十地”的研发格局，在产品、技术、人才等方面实现全球化协同发展，将以首个入驻欧美的中国豪华SUV品牌之姿，在全球高势能市场中与最强对手同台竞技，以全球豪华品牌至高标准打造出中国首个豪华SUV品牌。;;

主攻智能领域高端豪华市场

蓝山不仅延续了“咖啡系列”打造0焦虑愉悦出行体验的愿景，也充分体现了其旗舰产品的高端定位与非凡品质，是魏牌与用户深度共创的必威体育精装版成果，展现了品牌全面ToC战略的创新变革，更彰显了魏牌做更懂用户的高端智能新能源品牌的坚定信心。;

品牌销量服务

维持原本人设不倒！

三大维度全面提升！

以用户/区域为导向！;;;;;;;;;;;;

策略导出

在品牌战略布局下，打造赋能品牌的门店拔高品牌高度，刺激销量转化;;

俩大品牌

消费者重叠区隔;;

?谁？会是坦克魏牌的核心目标用户？

家庭年收入高于中位数

有房产及其他固定资产

可支配收入比例高

事业稳定

消费能力强

对生活有较高的要求

新的时代特征下

他们是“城市万花筒”;;;

他们有别于传统意义上的白领、金领和红领

他们更具创新性和创造，胆色出众，眼界独到

城市万花筒升级生活玩家

他们是双品牌聚焦的对象

也是双品牌产品核心价值的扩散源;

俩大品牌

营销打法差异;

?坦克

坦克很明确的打法是进一步突显强越野基因

和新能源越野技术，包括不限于他们正在推进的“3.0v计划”和“hi4-T”技术;

?魏牌

家庭为核心

智能高配置为客户利益触及点

南山很明确都是家庭用户，对标理想；高山是商务客户，对标腾势。;

本品用户

强大实力基础夯实求同存异万花筒生活;;

沟通的核心

打造全新品牌定位

适配目标人群的生活方式

通过车格塑造以及用户体验

进而传达一种长城坦克魏牌的生活方式;

市场需要进步

用户需要更多满足

产品突出重围需要向上

天网进阶

-LEVELUP-;

全新沟通定位

天网进阶

-LEVELUP-

人生升级体验升级品牌升级;

整体策略

聚焦体验

“可城可野一应俱全”

2种极致驾乘体验

让消费者直观感受坦克魏牌的豪华性能;

ActionOne

一个品牌

综合定位不变;

接总部造特色贴热点扩联合四维共创;;

经销商策略

经销商为第一战场客户体验为核心目标区域引流导向经销商促销;

三大抢?国奢豪华造物市集非遗与坦克魏牌?你好世界坦克魏牌点亮企划?为进阶生活提案

关键?MBA同学分享会

分?艺术品鉴试驾?真朋友的趣时光——夜间音乐节?理财美食亲子

动?店端常态化活动按照男性群体女性群体小朋友以及节点划分

稳?双品牌基地打造稳固消费者;;;

公域私域;

坦克魏牌X非遗促进会——高端生活升级

联合省非遗促进会旗下非遗传承人，共同打造“坦克魏牌新国潮新生代”系列传播活动，引导参与非遗保护及国货好物推荐；;

坦克魏牌X混沌商学院——智能生活升级

契合魏牌调性与混沌商学院合作，以高端遇见高端

用魏牌的智能调性带动坦克的野性魅力逐步进驻到混沌商学院的圈层;

4维共创传播矩阵明坦克