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电视广告的特点

电视广告是随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在以后

的几十年里迅猛发展，成为当今媒体相比是独具视听兼备特点的广告

传播体。电视广告有如下几个特点：

（1）电视广告覆盖面广，收视率高

电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看

到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是

三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕

上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的

传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机数量

不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视

广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。近年来中央

电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接

受广告的人数就更多了。

（2）有强烈的艺术感染力

电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、

画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几

十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思

和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广

告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏

马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，

使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和

渲染力。

（3）表现形式多种多样

电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。

目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、

新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、

色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在

观众眼前，是艺术综合的表现。

（4）电视广告受时间限制，但有重复性

电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因

为广告播出是以秒计算收费的。电视广告对观众而言不能内容繁琐，

否则观众不愿看反而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味

无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了的解说配以画

面，吸引了无数的观众。广告主从经济效益角度考虑都要求在30秒

内制作完成一条广告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，

才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重复性可弥补时间短

的弊端。

（5）电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的

特点

电视广告通过宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质

量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，起到了

促进产销、活跃繁荣市场的作用。通过把厂家产品商标及名称传递给

消费者，传授了商品知识，指导了消费者正确使用商品，让观众知道

有这样一个厂家，这样一种产品，其影响是深远的。电视广告还制作

宣传一些公益广告，如交通安全、社会道德、法律法规、公共卫生、

环境保护等方面的宣传，这些广告既有一定的知识功能，又能在提高

人们社会公德，搞好精神文明建设方面起到积极作用。

（6）电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点

电视广告是一种收费的经济行为活动，其收入的大小对电视冶是

至关重要的。目前国家对电视台较少投资经费，大部分地方电视台是

靠电视广告费收入维持。因此电视广告收入既可以弥补经费不足，又

可以为发展电视事业提供资金来源。