勃邦整合营销传播大纲.pptx

;整合营销传播大纲;我们做了哪些工作;本次整合营销传播的目标;诺曼底登陆的启示

;;当时，盟军面临着相当多的困难：

非常恶劣的气候条件；

德军实力强劲，准备充分；

时间紧迫，仅有的十几个小时的时间供同盟军穿越英吉利海峡；

对岸地势险恶，易守难攻；;在产品的整合营销传播，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难：

市场环境的相对恶劣。

新品上市，知名度低。

缺乏完整高效的渠道。

产品本身的特殊性造成的传播障碍

;我们通过对有关传播的——;勃邦传播面临时的问题与挑战;产品卖点、机理提炼不够科学、专业、缺乏信服力

包装较低档，产品形象一般

低档的产品形象无法支撑高价位

品牌知名度较低，美誉度一般

挑战：如何建立专业、科学的品牌形象，增强产品的信服力？

;障碍之二从消费者来看;障碍之三从价格来看;障碍之四从传播来看;通过以上分析，我们经过反复探讨，确定了解决产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传播障碍的突破口，那就是营销传播对策——;具体作法——;勃邦品牌的基本规划;“勃”有勃勃生机、有活力之意，意喻本品可促进男性生殖器官再次发育，让男性性功能焕发生机与活力。“邦”有关注、关爱、关怀之意，意喻本品理解男性，关爱男性生殖健康。;产品功效;产品机理;产品机理图;目标消费者定位;品牌形象定位;;;为“勃邦”搭建更广阔的传播平台;如果能与该机构合作将使“勃邦”拥有全国范围传播平台，极大提高品牌的知名度和美誉度，并将促进销量的大幅提升。;品牌理念;勃邦，懂得男人，关爱男人

勃邦，是成功男人背后的原动力

勃邦，是男人的魅力之源

勃邦，在生活与事业给男人更大的信心

因此，我们将勃邦的理念定为——

男人，要有更大的信心！;;;特别说明

;男人，要有更大的信心！;勃邦整合传播策略及战术组合;整个传播将以勃邦男性生殖健康中心，来树立“勃邦”品牌科学专业的形象；

整个传播将以“男人，要有更大的信心”为主题，带

出产品的功效；

一个形象、一种声音，把力量集中在一处，通过空中、地面立体整合全力推广；

分步骤分节奏，以三波十三浪的战术组合进行推广。;整个推广节奏;;第一浪神秘大礼;;;;;;;;第一浪激情时刻;;;;;;;;;第一浪生活信心;;;;;;有关说明

;通过整合传播，建丰满立体的品牌形象;我们看到;

谢谢！

;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:14:4012:14:4012:1410/19/202012:14:40PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:14:4012:14Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:14:4012:14:4012:14Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2012:14:4012:14:40October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:14:40下午12:14:4010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:14下午10月-2012:14October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1912:14:4012:14:4019October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:14:40下午12:14下午12:14:4010月-20