节事活动策划案例.pptVIP

永发集团宁波大型广场

公关活动筹划;〔一〕、活动目的;〔二〕、大型广场活动分析;因此主题活动的时间我们建议安排在11月6号〔星期六〕，原因有：

A.???国庆期间饱和的广告和活动风暴已过，这将会给我们一个纯洁的广告和活动的天地；

B.???国庆期间饱和的广告和活动风暴突然停止，会给消费者内心造成一定的空虚〔心理过度期〕，这一时期的消费者很容易被打动，我们的活动刚好可以借机打入消费者心中；

C.???11月开始时，广交会已过，大批的企业负责人已回宁波，永发的负责人员也可全部到齐，因此可以有充足的精力来筹办大型活动。;2.活动地点分析;3.普通广场活动的局限性;看点！！形象结合点！！;C.???刘翔所表达的实力，与活动主题“实力铸造辉煌”十分吻合；

D.???刘翔本身的铁的坚强的形象，与永发品牌的形象非常一致；

E.???奥运冠军的称号与“中国名牌”同处一台汇演，可有力提升永发的品牌形象，极有利于树立永发在安防行业的领军地位。

F.???中国奥运今年的漂红，为人们对北京奥运增加了更多的期待，因此请奥运冠军参与具有很长时间的持续性；甚至，我们认为永发如对中国奥运事业进行支持，将更有可能使永发长期处于媒体的暴光中，从而更加利于强势企业形象的塑造。;请刘翔参加11月6日节目的可行性分析：10万＝100万！！！;D.??奥运冠军来宁波参加活动，除宁波媒体全程跟踪报道外，省内各大媒体、甚至全国性的体育和娱乐媒体都会对这次活动进行跟踪报道，特别是刘翔的歌声，各新闻媒体和娱乐媒体都不会放过这一新闻点，以此造成全国性的新闻报道和品牌的强势传播，即便是花大把的广告费用也不一定能到达这种效果，而且新闻和广告，哪个在消费者那里印象更好更可信？当然是新闻！用十万的费用，造一百万的效果，何乐而不为？〔说明我们一定要请〕;〔三〕、活动所需的物品;〔四〕、活动安排;3、?11月1日－11月5日?业务员发单页〔有活动预告〕和平安知识卡〔综合性的平安知识卡，针对白领、企业高层人士〕到中高级住宅小区、高级公寓、各写字楼、办公楼、工业开发区附近的高级住宅区，以弥补单个天一活动的欠针对性，并告知奥运冠军刘翔来宁波和天一广场活动具体时间，吸引永发最主要的目标受众前来参加；平安知识卡也是活动和永发品牌宣传的载体，出是公益性的赠品，以增加目标受众对永发品牌和产品的好感。;4、?11月3日?在中高级住宅小区、高级公寓住宅区、工业开发区附近的高级住宅区张贴活动海报〔有活动信息预告〕和形象海报，同时拉一些“欢送奥运冠军刘翔来宁波”、“祝贺宁波永发集团生产的永发保险箱获得中国名牌的称号”、“发奋图强，实力铸造辉煌——宁波永发集团”、“安防行业，品牌领军－－宁波永发集团”、“欲与天公试比高——宁波永发集团”、“中国名牌，强势品牌——宁波永发集团”的横幅。

;5、?11月4日?在《宁波晚报》和《东南商报》上发布活动告知性广告，1/4版面，以增加活动的人气和气氛。

6、?11月4日－11月7日?在各主要路口〔如东门口〕设计大型彩色气球并拉起条幅“欢送奥运冠军刘翔来宁波”、“祝贺宁波永发集团生产的永发保险箱获得中国名牌的称号”、“发奋图强，实力铸造辉煌——宁波永发集团”、“安防行业，品牌领军－－宁波永发集团”、“欲与天公试比高——宁波永发集团”、“中国名牌，强势品牌——宁波永发集团”。;主题活动

7、?11月6日下午?欢送奥运冠军刘翔来宁波活动，刘翔新闻发布会

8、?11月6日晚?“实力铸造辉煌大型广场活动”开始进行〔具体流程见下面〕。

9、?欢送奥运冠军刘翔活动

尾声

10、以后新闻报道的形式，强而有力的结束本次活动。;后续宣传

11月6日晚，将各新闻送至相关记者〔前期已打好关系〕手中准备刊登。标题如《奥运冠军的狂欢》、《奥运与民族品牌的互动》、《实力铸造辉煌－－记奥运冠军刘翔的成长》、《当奥运冠军遇到中国名牌》、《强势品牌的背后》等;主题活动备案;3、所表达的实力，与活动主题“实力铸造辉煌”十分吻合；

4、周苏红本身具有的形象极具亲和力，与永发品牌的形象非常一致；

5、奥运冠军的称号与“中国名牌”同处一台汇演，可有力提升永发的品牌形象，极有利于树立永发在安防行业的领军地位。

6、中国奥运今年的漂红，为人们对北京奥运增加了更多的期待，因此周苏红作为奥运冠军参与具有很长时间的持续性；

7、刘翔和周苏红组成的强大的双保险阵容，最大限度使本活动顺利进行，以有力的方式提升品牌，最终以品牌的提升达成相关销售，这是我们最终的目的！;补充说明;19：00?

在公证人员的公正下，请政府领导抽出特等奖，并由主持人公布姓名和效劳号码

19：10?

在公证人员的公正下，请永发集团总经理抽出10名1等奖获得者，并由主持人宣布获奖者名单

19：20?

在公证人员的公正下，请一名嘉宾代表抽下另外10名1等奖获得者，