10月自考《市场营销学》考试考试练习题整理(全套试卷测试题).docxVIP

10月自考《市场营销学》考试考试练习题整理(全套试卷测试题)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（）。

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

答案：B。市场营销学于20世纪初在美国诞生，当时美国的经济发展、市场竞争等因素促使这门学科逐渐形成。

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D。社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求和欲望的同时，还要考虑社会整体利益。推出无氟冰箱既满足了消费者对环保健康产品的需求，又符合社会环保的整体利益。

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担后剩余的部分，这部分收入消费者可以自由支配用于消费和储蓄等。

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.确认需求

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。消费者购买过程始于确认需求，当消费者意识到自己有某种需要时，才会开始后续的收集信息、评估选择等购买步骤。

5.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

答案：A。市场细分是企业根据消费者（买方）需求、欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目；深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；长度是指产品组合中产品项目的总数；相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。新产品开发的第一个阶段是创意产生（搜集构想），营销部门在此阶段的主要责任就是通过各种途径收集有关新产品的创意。

8.理解价值定价法运用的关键是（）。

A.确定适当的目标利润

B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

答案：D。理解价值定价法是根据消费者对商品价值的感受而不是按卖方成本来确定价格的一种定价方法，其运用的关键是找到比较准确的理解价值。

9.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A。批发商包括商人批发商、经纪人和代理商等，经纪人与代理商主要是为买卖双方牵线搭桥，促成交易，获取佣金，属于批发商的范畴。

10.产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。

A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节

D.不能及时得到足够的市场信息

答案：A。产品—市场管理型组织需要设置产品经理和市场经理，导致组织管理费用增加，这是其主要缺点。

11.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A。在试销期，消费者对产品还不了解，促销策略的重点是让消费者认识了解商品，提高产品的知名度。

12.以下哪一项不是公共关系的功能？（）

A.传播沟通

B.协调关系

C.刺激消费者即兴购买

D.增进社会效益

答案：C。公共关系的功能包括传播沟通、协调关系、塑造形象、增进社会效益等，刺激消费者即兴购买是促销的功能，不是公共关系的功能。

13.年度计划控制过程的第一步是（）。

A.确定目标

B.评估执行情况

C.规定企业任务

D.选择目标市场

答案：A。年度计划控制过程的步骤依次为确定目标、评估执行情况、诊断执行结果、采取修正措施，所以第一步是确定目标。

14.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）

A.原料输出型

B.传统经济型

C.工业化型

D.工业发达型

答案：B。传统经济型国家经济发展水平较低，产业结构单一，消费能力有限，市场机会相对最为有限。

15.服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A.无形性

B.异质性

C.不可分离性

D.不可贮存性

答案：C。服务的不可分离性是指服务的生