牛奶包装报告.pptx

蒙牛牛奶包装报告;调查时间：2012年6月8号

调查人：吴旭

调查对象：市场上现有蒙牛牛奶包装

调查方式：通过网络搜集

调查品牌：蒙牛;调查目的：

1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况

2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果

3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念

4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品;调查基本情况介绍

一、调研内容：

1、考察蒙牛牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调）

2、调查蒙牛牛奶的现存包装问题

3、观察和分析消费人群的购买原因和包装爱好

4、蒙牛产品包装与其他包装的对比

5、对蒙牛新包装提出的构思

;二、品牌分析

1、蒙牛利乐砖包装(纸塑复合包装)

;蒙牛虎年新年庆典包装牛奶，采用中国传统民俗元素的设计，红色剪纸小老虎映衬在白底智商，简约中透露出华贵，又充满浓郁新年味，极具创意，将传统民俗、新年、牛奶三者完美结合;;酸酸乳原味（利乐包）;早餐奶;妙妙果蔬草莓味(利乐包);黄瓜青提猕猴桃味果蔬酸酸乳;2.蒙牛康美包（纸塑复合材料）;3.蒙牛百利包（纸塑复合）;4.其他纸塑包装;5.塑料瓶包装;优益C芦荟340ml;PET酸酸乳营养牛奶饮品(草莓）;6.屋顶包包装（纸塑复合材料）;蒙牛现代牧场(北京);7.其他塑料包装;消健酸牛奶;二：蒙牛包装现存的一些问题

1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装）

2.蒙牛产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大

3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带

4.包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保

;三.蒙牛与其他产品对比;2.蒙牛产品包装颜色想对于其他品牌的包装颜色更加丰富多彩，能够适合更多的人群的选择机会。这点是值得保留的，但是蒙牛产品总是墨守成规，总是停留在原有的基础上，在同一产品的包装上缺乏创新。;3.瑞典牛奶广告公司为世界知名牛奶品牌ARLA设计的牛奶包装，和世界自然基金会倡导“地球一小时”活动相结??，鼓励人们提高环保意识，关闭一小时电灯。黑色的外包装颠覆了人们对牛奶的传统印象，脱掉了牛奶的白色外衣。;四.对包装设计的思考;在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，;五.对蒙牛产品包装的畅想;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:02:1514:02:1514:0210/19/20202:02:15PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2014:02:1514:02Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:02:1514:02:1514:02Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2014:02:1514:02:15October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20202:02:15下午14:02:1510月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月202:02下午10月-2014:02October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1914:02:1514:02:1519October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:02:15下午2:02下午14:02: