新能源汽车互联网平台汽车资讯平台年度盛典整体项目案【互联网】【汽车平台】【线下盛典策划】.pptx

01项目策略及总结

品牌818初心和锚点的孕育下不断进化的汽车行业“超级碗”品牌服务的初心全方位服务C端消费者、B端主机厂及汽车生态各类参与者打造“人无我有”的全网唯一汽车生态全链路平台企业进化的锚点立足国家政策、社会趋势、行业B/C双端痛点三方面，持续多年深耕汽车行业内容生态，逐步建立了权威、丰富、创新且全面的竞争优势

品牌818盛典-IP价值的沉淀与蜕变2023年2020年-2021年娱乐晚会2022年科技盛典最权威的行业前瞻盛会以车之名构筑各行业交流桥梁?各行各业嘉宾，在盛典中通过对过去一年汽车产业发展的全面研究与细微洞察，表达汽车产业在宏观经济、工业升级、科技创新、百姓生活、文化推动等层面必威体育精装版的理解与诠释邀约未来描绘汽车发展蓝图?围绕汽车产业的技术革新与产业升级，从能源结构、环境保护、人机交互、生活场景等角度勾勒一个由汽车产业发展所带来的美好未来蓝图展现榜样携手行业翘楚共襄盛举?盛典站在行业的高度上，通过仪式感的设置，为车企品牌营造“中国汽车工业榜样”的身份感，鼓励并认可车企为中国汽车行业做出的努力，给予行业前进的动力和信心品牌在消费者心中奠定了行业领军者形象，注重“未来”，关注碳中和、人工智能、芯片制造，智行合一等汽车产业的重点方向，做到与国家发展同行同舞。以“聚势者”的姿态引领行业高质量发展

汽车之家2023年818盛典-升级策略从以“晚会”为主的单一形式升级为：一场以晚会为高潮点的立体式整合营销事件“三位一体”顶级频道多维内容全域流量联手CCTV2央视财经高格局背书行业标杆丰富IP内容生态多阶段高频渗透最强汽车行业春晚立体化传播触点借助央视平台对国家级机构及资源的调动能力，以极高的权威性与公信力持续赋能行业产业发展，成就最具信任感的汽车行业年度盛会线上+线下全面进阶。将晚会升级为多元内容组合的形式，全维度迭新打造晚会风格，定调权威行业前瞻聚会，引领科技汽车未来，成为致敬中国汽车工业发展70周年重要的里程碑单峰值传播升级为多峰值传播，实现IP影响力范围从广度到纬度的全面提升。车企+车友全圈层打通、B端+C端多点位触达

品牌2023年818盛典-传播数据总结全域平台晚会长视频直播观看量：1.5亿全域互动平台热搜：265个微博热搜：183个全域曝光量：145亿全域短视频播放量：13亿抖音短视频播放量：6亿微博短视频播放量：7亿品牌818全球汽车节全站活跃人次：8.4亿

品牌2023年818盛典-传播内容总结?热度不断超越，再造行业盛典标杆IP主话题#央视818晚会#，自8月11日创建以来，话题阅读增量20.9亿，互动量155.2万，且在晚会播出时段，主话题登榜微博热搜第7名，在榜时长2.1小时，贯穿晚会播出期，利于晚会用户心智沉淀?汽车+娱乐强融合再升级联动中国新闻网、微博综艺、宇宙娱乐派、综情局等大V传播汽车相关话题，致敬中国汽车工业发展70周年，#如果玩具四驱车会说话#话题阅读量1142.9万、#北京第一块车牌原来长这样#话题阅读量1440万，登录北京同城榜第三名、#你的童年梦想成真了吗#登榜微博趋势，引起消费者共情讨论，驱动品牌IP内容消费?热点伴随包圆实现品牌强势伴随渗透超前策划，传播全程伴随覆盖10个热搜话题，品牌品牌与热搜内容实现同频共振，相关内容直接引流跳转品牌官微?有哪些信誉好的足球投注网站产品组合拳全面拦截IP兴趣用户将最强车晚品牌标签深植用户心智，传播期全程使用【818汽车春晚】+【品牌818盛典】星光词，宣推内容点击直接跳转品牌官微，实现精准引流

022023年818晚会升级内容

两大维度全面升级助力行业品牌社会影响力品牌品牌内核围绕品牌品牌的新定位、新目标，在2023年品牌818晚会的内容形式、视觉效果和传播平台等维度实施精准升级?干货与文娱并存，吸引多年龄层C端用户?当下与未来同在，给予汽车行业实际意义各大车企品牌身份品牌2023年818????CCTV-2晚会播出+新闻报道主推车型现场科技感展示现场多个角度、多重创意、多样方式的车企品宣用户共创内容，打通B端与C端通路

晚会内容升级启迪之“光”6组奋斗之“影”8个行业专家、车企领袖5+1组高端演讲内容类别丰富创意性展示汽车工业发展的重大里程碑事件，致敬中国汽车工业反发展70周年8组7组光雕炫影舞台show运用前沿科技打造梦幻舞台塑造大片既视感明星大咖结合晚会各版块主题精彩呈现行业嘉宾顶级思想力，共同探讨最汇集智慧的行业话题，共话汽车行业未来发展老牌艺人+流量明星，结合AR技术舞台，带来顶级视觉震撼

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