欧晰析咨询（OCC）：2024年中国威士忌市场洞察报告.pdf

醇香新势力：中国威

士忌市场洞察

威士忌IP

2024年7月

威士忌在中国是一个极具吸引力的投资领域

市场亮点

2023年中国威士忌市场规模为150亿元人民币——尽管仍处于初期发展阶段，仅占国际烈酒总消费量约

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16%，但近期已显示出强劲的增长势头

传统调和苏格兰威士忌消费量虽然稳定增长，但开始显得“乏味”，而单一麦芽威士忌（含日本和苏格兰产）

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近年来表现突出，年复合增长率超过20%

单一麦芽威士忌比调和威士忌更为高端、精致，这得益于对其独特原料和生产工艺的消费者教育及推广，同

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时该品类也更适用送礼和商务宴请场合

近年来，单一麦芽威士忌价格波动带来的挑战日益增加——这是市场成长的“阵痛”，因为市场进入

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（GTM）管理仍处于初期发展阶段

中国市场仍有广阔的增长空间——威士忌正以超高的人气瞄准年轻一代，同时更多玩家正在进入该细分市场，

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带来更多资源与投资

6与其他成熟市场相比，中国威士忌市场集中度相对较高——预计将有更多国际和本土玩家加入角逐

7如今的市场领导者均为拥有强大产品力与深厚品牌传承的国际巨头——本土玩家长期有望塑造市场格局

资料来源：OCC分析|©OCCStrategyConsultants2024

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国际烈酒占中国酒类产品销售总额约4%——近年来增长最为强劲

中国各类酒产品零售额根据Euromonitor数据

2017-2023，亿元

新冠疫情期间

-1%+4%

2017-2023

-7%+11%

+6%22,476年复合增长率

21,14221,70021,5204%1%1

20,1163%0%19,5834%0%4%1%10%其他

18,6863%0%15%4%0%13%11%国际烈酒+9%

3%0%

16%13%