建立品牌的10大步骤讲义(PPT72页).pptx

建立品牌的10大步骤

TenStepstoBrandBuilding;世界级品牌(2000);品牌力量评估范畴;~DavidOgilvy1955~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是

消费者所购买的东西。产品可以被

竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。

产品极易迅速过时落伍，

但成功的品牌却能持久不坠。”

~StephenKing,WPPGroup~;

每个品牌中都一定有个产品,

但不是所有产品都可成为品牌！！！

;;;形成品牌的原料;

形成品牌的原料

;;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月;Lineextensions产品延伸;品牌如何建成;品牌的领域在哪里？;建立品牌的10大步骤

TenStepstoBrandBuilding;步骤1:

Step1:

;;领导层的共识

ManagementConsensus;步骤2:

Step2:

;

现有公司间的竞争;根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异

Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths;企业成功的6大元素

CorporateSuccess:6KeyFactors;企业成功的6大元素(续)

CorporateSuccess:6KeyFactors(Cont.)

;步骤3:

Step3:

;多少员工知道企业的长远目标?

Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoals?

企业的价值观(文化或行为准则)是什麽?多少人讲得出来？做得出来？

Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)?

主管单位知道我们的企图吗?

Doesthegovernmentknowwhatwearetryingtodo?;供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗?

Dooursuppliersorourdealersknowwhatkindofcompanyweare?

顾客怎么看我们的企业形象？

Howdothecustomersseeourcorporateimage?

有系统的维护企业形象

Systematicallymaintaincorporateimage.;步骤4:

Step4:

;品牌的联想是什麽？

Brandassociation

品牌提供的价值是什麽？

Brandvalues

情感的关系是什麽？

Affinitywithconsumers

是否有品牌资产？

Brandequity

组织内部是否有共识的形成？

Internalconsensus;品牌参与度有所不同;步骤5:

Step5:

;多品牌或是单一品牌策略？

MultiBrand/SingleBrandStrategy

是MegaBrand或是NicheBrand？

MegaBrand/NicheBrand

是母体品牌或是副品牌？

MotherBrand/Sub-brand

是企业品牌或是产品品牌?

CorporateBrand/ProductBrand;品牌识别系统是否完整？

BrandIdentity/Packaging

是否有品牌识别规范手册来维护？

BrandIdentity/StandardHandbook;;Corporation;步骤6:

Step6:

;作业语言的统一(思考工具)，讲一样的话

Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)

品牌管理系统

Brandmanagementsystem

(品牌识别手册/企业识别手册)

(Brandidentityhandbook/corporateidentityhandbook);行销/业务/传播功能的整合

Integratemarketing,sales,andcommunications.

总裁/副总裁带队(清楚的决策流程)

Bypresident/vice-president(cleardecision-makingprocess)

信息科技的协助

InformationTechnology(IT)

培训

Training;步骤7:

Step7:

;;MomentofTruth

确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息.

Ensureallbrandcont