认识自我的管理定义.pptx

最基本的认识*;1认识自我

2认识传播业

3认识传播

4认识传播人

5认识创意

6认识知识

7认识消费者

8认识客户

;认识自我;+干不了别的

+喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活

+有好奇心,好像什么都懂一点—除了自然科学

+喜欢单纯,有意思的生活方式

+对人感兴趣,能察颜观色,将心比心

+热情，合群，能协作，能担点责任;认识传播业;+不是艺术—虽然有时看上去挺像,创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同

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+是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展.

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+但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会;+依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行业---将阅读作为终生的生活方式

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+不是学术—虽然已发展出了广告学(社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学工作大不一样。

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+一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人特质：比如，移情的能力---看起来很像演员。;+容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的肤浅,行业自闭导致的自满,自大

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+员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯（其实，你很难在工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行业，以免耽误自己;+一个小灾不断地行业—提案通不过，客户信任减低和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行，如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以性格上要有弹性

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+一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客户也不见得会领???

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+一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数创意人迷恋每个创意生成的愉悦，由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感，这是这个行业的魅力所在;+一个能提供愉快工作环境的行业

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+一个比较少有办公室政治的行业。应该说有人的地方就有政治，但凡出现办公室政治，大都是高层管理人员对未来发展没有共识的产物，红鹤将努力杜绝出现这种状况。;认识传播;360度

全传播;;说阶层

哲学的;说人群的;说产品和热销的;说团队的;说生活情景的;+好广告:有效的销售产品+社会影响力

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+广告是传播的一种,传播又是营销组合的一部分，营销又贯穿在企业/产品生产/消费者之中

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+广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后的态度/情感/观念产生明显改变;+好广告的功效梯次（从信息传递角度说）：

a醒目的信息

b好感/认同感

c想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状

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+广告的功效梯次（从产品角度说）：

a畅销商品

b具有情感/观念附着的载体

c凝结强烈精神归宿的拜物教

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+好广告的道德界限：巧传真实/忽悠欺骗.

两者一线之隔---仅凭良心（出发点）和自律;+应用社会学原理的品牌工作，不仅只是简单的媒介关系

+对客户提出对应人们“社会态度”的行动方案，藉以获取大众的支持，确保企业的竞争力

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+促使人们对品牌相关的议题或论述有深一步了解

+使企业员工、评论家、分析师、经销商、专家和政府都变为品牌的积极拥护者，而非中立或反对者;+结盟对品牌和品牌消费者有“影响力”的人士，让他/她为品牌背书（作担保）。

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+“移情效应”的使用（人们面对购买风险：专家等）

+深入洞见/拥有信念者“制造流行”（例：SOHO+万科）

+策略性媒体关系：影响记者、编辑和主笔的态度

+规划/管理企业领导者的形象

+危机公关;认识传播人;“看透

人心INSIGHT”;+在古代,传播人的前世:

干好了可能是”灵媒”,起到天和人之间的沟通和价值传递作用.

干的一般的就是”说媒的”,起到人和人的沟通和价值传递作用.

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+在现代,传播人是:销售说服者,欲望煽动者,消费观念布道者,流行生活方式教育者,社会民俗文化的进化者,产品感性价值的创造者,传播渠道资本的管理者和投资人…;“洞察INSIGHT”

作为本能;认识创意;+利用信息/知识/经验…关联，打破重组

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+大创意（BigIdea）是由具有逻辑性的内在的观念支撑的，可以不断地衍生