医药行业新品上市品牌联合品牌卡通IP药品创意O2O实效案例【医药】【IP联名】【跨界营销】.pptx

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与具备情绪价值、强互动性和社交属性的潮流IP焦绿猫二度合作，深化品牌出圈营销，将产品卖点信息以及年轻化形象持续传递给TA。突破1.0品牌曝光为主的需求2.0推广升级品效销为目标，带动产品销量提升。3

好在有【品牌鼻通】吸完鼻子畅通，鼻塞解决了！整个人状恢复过来，紧抓鼻通核心卖点【鼻】进行创意推导：从鼻塞痛点入手与打工人痛点相互打通【鼻塞——身体不适憋闷】工作上的难题也迎刃而解！【心塞——心理不适憋屈】描述打工人鼻塞不通气状况下，还要面对工作中一系列的困难，如此艰难，简直太让人心塞啦!4

创意内容进行三大升级，深化品牌形象主题升级内容升级关联度升级除表达产品功能还进一步体现使用状态是OTC广告的一次突破原创歌曲+抢眼画面病毒式洗脑更直接深刻聚焦打工人憋屈的职场痛点在社媒打造原生热议话题话题提升与产品关联性性1.0版本1.0版本1.0版本2.0版本2.0版本2.0版本在11月16日国际容忍日提出话题，引起一众网友讨论互动5

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其他创意亮点设计更好玩且有话题性周边强种草力带动产品销量7

其他创意亮点新增o2o玩法触达更多消费者海王星辰美团买药开机报头抽奖页面首页banner+头图线下路演8

媒体策略整体营销策略借助微博话题热点及小红书原创内容生态以运营话题曝光为主，占位鼻通品类，通过精准沟通核心人群及互动扩散，实现产品种草推广强势曝光精准沟通圈层扩散认知强化打造话题热度提升目标人群互动声量引爆促种草吸睛种草抢占心智开机报头+商业热搜超级粉丝通大账号+星选任务KOLKOC矩阵9

硬广投放多个硬广点位覆盖用户浏览路径，抢占用户心智！开机报头热搜第六位专属话题页+粉丝通投放星选任务7.8万NEW!投稿量超3k+1.3亿话题互动量曝光量14%+互动率（大盘3%）68篇总发稿量0.97%CTR10

双平台共同发稿多圈层达人创作趣味原生内容，辐射用户关注匹配品牌TA，组合多圈层达人扩散配合达人调性，产出多视角原生内容辐射更多用户，促使其参与话题讨论以「打工职场」为内容原点，多元内容种草产品健康/新闻类时尚/动漫类健康职场关注圈层卷动白领核心人群关注通过洞察白领办公室状态、打工心情等切入产品卖点，巧妙种草通过洞察都市年轻白领生活方式，潮流热点等切入产品，巧妙种草新闻“真人博主出镜种草”“打工人憋屈经历分享”“办公室好物种草”“职场健康科普”“动漫IP联名释出趣味种草”“生活好物分享”时尚结合IP的年轻化沟通吸引年轻用户拓宽战略人群动漫11

口碑传播达人实行涟漪式扩散加持话题热度，促种草转化7位大账号发布优质内容覆盖动漫、健康、时尚、新闻多领域引发用户参与话题讨论39位KOL丰富内容传播22位KOC持续扩散氛围烘托加热话题，持续促进用户讨论、种草多角度讨论话题，触达更多人群马上就上美团下单一“打工人必备神器”个品牌如果工作中遇到鼻塞真的是一点都不想动“如何保持职场好心情”这个薄荷的成分还挺放心的流感高发季节，曼秀雷敦我得备上“职场健康”“预防冬季鼻塞”可爱周边连猫主子也爱不释手“成分温和”“品牌联名”核心优质内容辐射KOC素人，层层扩散引发多圈层用户关注讨论，博文传播实现阅读量756W+转发量1.5W+评论量1.2W+点赞量5W+12

声量引爆品牌声量快速提升，鼻通品类高峰期上涨200%品牌鼻通营销前后声量变化趋势（10.31-12.1）200%鼻通品类声量提升运营话题开启大账号原发博文星选任务开启106%品牌声量提升品牌声量：品类声量：后期仍有小幅度增长波动，实现长尾辐射202X-10-31202X-11-05202X-11-10202X-11-15202X-11-20202X-11-25202X-11-30营销前营销期13

心智渗透实现用户精准沟通提升品牌、鼻通产品认知95%热议词频提升营销前VS营销期BeforeAfter+6%，品牌高端认知提升品牌词—12%产品词—20%品牌品牌词—18%产品词—44%品牌+22%,鼻通品类热议词提升，产品配方认知提升鼻通、薄荷鼻通、薄荷、薄荷脑+9%,产品功效认知加强，从「功效」深度种草产品功效词—10%种草词—10%场景词—2%滋润、修护平价、好物换季、冬天功效词—19%种草词—34%场景词—9%清凉、温和、通畅、缓解幸福感、顺畅、回购、神器上班、开会、秋冬+24%,卖点具象认知强化，顺畅、通鼻神器体验感心智提升+7%,场景往白领人群具象化转移，目标用户种草心智强化14?SOURCE：微博社交数据银行，营销前202X.10.31-11.15，营销期202X.11.16-12.1，权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的必威体育官网网址信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件

人群扩容品类占位提升,实现线城市白领兴趣人群