知名大学营销学课件产品.pptx

第七章产品策略;第一节产品与产品生命周期;产品的基本概念;产品的基本概念;产品整体概念的意义;产品分类;产品生命周期理论;产品生命周期理论;投入期的营销策略——“短”;成长期的营销策略——“快”

;成熟期的营销策略——“长”

;衰退期的营销策略——“转”

;第二节产品组合;产品组合的概念;波士顿矩阵法;产品系列平衡法;扩大产品组合策略;第三节新产品开发;新产品的概念和分类;开发新产品的意义;新产品的开发方式;新产品开发的程序;第四节品牌策略;品牌，俗称牌子或厂牌。美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个笼统的总名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标等。;从企业角度来???

有利于促进产品销售

获得法律保护

有利于监督产品的质量

有助于广告宣传;品牌设计应新颖别致，特色鲜明。;品牌化策略;第五节包装策略;包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。;包装要能准确地传递商品的信息;类似包装策略;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:42:4000:42:4000:4210/19/202012:42:40AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:42:4000:42Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:42:4000:42:4000:42Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:42:4000:42:40October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:42:40上午00:42:4010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:42上午10月-2000:42October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/190:42:4000:42:4019October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:42:40上午12:42上午00:42:4010月-20