互联网平台新媒体小红书运营种草行业大健康行业营销通案【社交】【互联网】【通案】.pptx

「蓝」不住的健康力BLUED大健康行业通案BLUECITY商业战略部

AGENDA1「蓝不住的」2「蓝不住的」趋势力平台力34「蓝不住的」营销力合作力「蓝不住的」

Part1“蓝”不住的趋势力男性用户健康市场及需求

【男性群体】「他健康」消费崛起，男性健康需求加速释放中男性保健品市场2000亿元+男性健康消费市场已突破34.2%44.4%VS2023年关注度2024年关注度数据来源：《2024中国男性健康消费报告》男性ED市场3000亿元+2027年预计将达到42.8亿元78.9亿元VS中国抗ED药物行业2019年规模中国抗ED药物行业2023年规模数据来源：《2024年中国抗ED药物行业白皮书》《健康中国幸福时代蓝皮书》10%+男性轻医美市场20%+340亿元年均复合增长率年增长率2025年规模预计数据来源：《2024中国男性健康消费报告》数据来源：《中国医美行业2024年度洞悉报告》

【男性群体】转向全面健康管理，但健康问题倾向上网咨询【主力诉求】补肾、护肝、补维生素六成男性首选上网有哪些信誉好的足球投注网站解决健康问题【高潜诉求】颜值、?脑?管、护眼、肠胃-男性健康问题求助渠道-自行上网有哪些信誉好的足球投注网站线下门诊求医向身边人求助回避问题61.9%47.2%19.7%16.5%数据来源：《2024中国男性保健消费趋势报告》数据来源：《2024中国男性健康消费调查》

【BLUED平台】多元“他阵地”，引领7500万男性健康消费新风尚[高价值用户属性][高消费行为属性]94.4%BLUED用户主动记录/分享/发起讨论比例，高于总体用户的90.5%年轻59.5%70%+高学历90后年轻用户高互动本科及以上学历46.4%BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿，高于总体用户的40.6%高线49.9%53.1%个人月收入1万元以上比例，高于总体的44.4%爱分享易种草高收入一线新一线城市34.9%BLUED用户浏览好物分享/种草内容后立即下单购买，高于总体用户的24.8%5687元月均可支配消费支出4676元总体用户均值高消费数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告

【BLUED平台】多元“他阵地”，引领7500万男性健康生活趋势[高健康消费需求]85.4%4650元BLUED用户健康/保健平均年花销3321元总体用户健康/保健平均年花销BLUED用户健康保健消费比例-BLUED用户的健康保健消费类型--BUED用户主要消费方向-健康检查/监测50.2%44.2%43.6%41.7%TOP1TOP4运动健康医疗保健疾病检查基础体检项目购买健康补剂/营养保健品心理健康监测/咨询/治疗医美30.5%TGI=洞察人群比例/全库人群比例21.5%数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告｜个推

Part2“蓝”不住的平台力BLUED大健康行业优势

以社交为入口，BLUED不仅精准匹配男性用户社交偏好同时基于BLUED用户的高消费、重健康、爱分享、易种草等特征

强用户粘性与互动性有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围平台流量「用户规模」「用户粘性」7500万优质男性用户1300万月活用户60分钟+单日使用时长71%月留存率150万+每日话题流量入场数5万+话题平均互动量数据来源：BLUEDBI大数据部门

平台趋势健康话题站内持续高热有助大健康品牌精准对接用户多元需求站内高频热词同比分析健康管理类47%+体重管理94%+运动修复140%+情趣健康类52%+健康医疗类49%+私处护理55%+西地那非68%+润滑油68%+Prep70%+HIV53%+HPV47%+健康养生类26%+颜值管理类41%+心理健康类33%+中药减肥300%+心理疗愈171%+激光美容400%+Do脸380%+孤独感214%+丧34%+数据来源：BLUEDBI大数据，2024.03.07-2025.03.06/2023.03.07-2024.03.06,圈子帖子（含评论）、动态（含评论的文本）

用户互动用户健康内容互动量飙升有助大健康品牌深耕和运营话题热度发现页健康知识大会圈子健身、跑步、按摩、练腿腹肌、胸肌、肌肉美丽、抗衰46亿+近一年浏览PV8308万+近一年浏览PVTOP20热词4784万+91万+减肥近一年点赞PV近一年点赞PV失眠、脱发、熬夜HIV、HPV、疫苗维生素302万+近一年评论PV7万+近一年评论PVED孤独症、抑郁症3732万+近一年UGC生产PV46万+近一年UGC生产PV数据来源：BLUEDBI大数据，2024.03.07-2025.03.06近一年圈子帖子（含评论）、动态（含评论的文本）

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