《“美豫名品”公共品牌培育指南 工业》（征求意见稿）.docx

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美豫名品公共品牌培育指南工业

1范围

本文件规定了河南省工业企业“美豫名品”公共品牌培育的申报要求、培育战略、培育实现、品牌传递与推广、培育的评价与改进等。

本文件适用于不同性质、不同规模和提供不同产品和服务的工业企业“美豫名品”公共品牌的培育。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T39906品牌管理要求

GB/T39654品牌评价原则与基础

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

DB41/T2790-2024“美豫名品”公共品牌认证通则

3术语和定义

GB/T29185、DB41/T2790界定的术语和定义适用于本文件。

4基本条件

4,1应满足以下条件：

a)在河南省行政区域内依法注册，生产经营状况良好，正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态、新模式领域组织及专精特新组织正常运行3年以上；

b)视知识产权保护，拥有自主品牌和合法有效的注册商标；

c)质量管理水平领先，产品或服务质量水平较高；

d)经营业绩突出，经营收入、利税总额等指标在上年度位居省内同行业前列。4.2近三年内，出现以下情况之一的组织，不予认证：

a)不符合国家产业、环保、质量等政策，发生较大及较大以上质量、安全、环保等责任事故；

b)被相关管理单位列入失信联合惩戒对象名单；

c)存在商标权纠纷，或使用国（境）外商标；

d)生产经营出现两年连续亏损；

e)国家级、省级监督抽查产品不合格；

f)制售假冒伪劣商品、发生质量事故并造成不良影响；

g)发生侵犯知识产权、偷税漏税和侵害消费者权益等违法违规行为。

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5核心要素

5.1质量水平

组织应建立完善的质量管理体系，采用先进的质量管理模式和先进的产品标准，产品质量处于国内或省内同行业领先水平。

5.2创新能力

组织应具备持续创新能力，积极组织制定创新战略及实施计划，并提供相应资源投入，积极牵头、参与本领域内标准研制，科技成果水平行业领先，在产品或服务实现的关键环节拥有自主知识产权或核心技术成果。

5.3品牌建设

组织应具备品牌文化，制定品牌战略和规划，建立品牌管理机制并配置相应资源，对品牌进行有效管理和维护，形成行业领先的品牌效应。

5.4组织效益

组织应具有较好社会和经济效益，关键指标包括主营业务收入、利润总额、纳税总额、节能减排等应位居省内同行业前列。

5.5社会责任

组织应秉承绿色发展理念，在环境保护、安全生产、社会道德以及公共利益等方面承担社会责任，积极参与社会公益活动，实现更高的组织社会价值，致力于可持续发展。

6品牌培育战略

6.1组织机构

企业需确定品牌培育的组织机构,明确其职责和权限。具体包括但不限于以下方面:

——最高管理者及其领导作用和承诺；——品牌培育负责人及其职责和权限；

——各相关部门及其品牌培育职责、权限及相互关系。6.2品牌定位

组织应在明晰自身优势和市场需求的基础上进行品牌定位，通过市场细分、目标市场选择和市场定位，设计满足目标顾客需求并明确区别于竞争对手的品牌整体形象，并根据技术和产品发展趋势，适时进行品牌定位的更新，以引导目标顾客新的需求。在品牌定位过程中，应确保：

——符合国家法律法规和产业政策；

——具有满足目标顾客群体需求的能力和潜力；

——识别竞争优势，分析本组织品牌与竞争对手的优劣势；

——确定组织品牌与产品品牌、母品牌和子品牌之间的关系，明确品牌体系的改进需求；

——对技术创新、产品开发以及品牌培育的其他过程提供指导。6.3品牌设计

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组织应根据品牌战略和方针及品牌定位对品牌进行设计，建立、实施和保持品牌设计的过程，塑造高端品牌形象，强化顾客对品牌的认知和联想，包括但不限于以下内容：

——品牌设计要素应包括：品牌名称、标识、包装、色彩、宣传语等；——在品牌设计过程中，应包括如下信息：

?产品要素：产品特性、产品质量、原产地等；

?组织要素：组织特性、市场地位等；

?顾客要素：品牌个性、顾客价值、使用体验等；

?视觉要素：视觉形象、品牌历史等。

——设计好的品牌元素应进行注册或其他方式的知识产权保护。

7品牌培育实施

7.1资源保障

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