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广告策划教学大纲

??一、课程基本信息

1.课程名称：广告策划

2.课程代码：[具体代码]

3.课程类型：专业核心课

4.学分/学时：[X]学分，[16X]学时（理论教学[12X]学时+实践教学[4X]学时）

5.适用专业：广告学、市场营销等相关专业

6.先修课程：广告学概论、传播学概论、市场营销学

7.课程目标

让学生掌握广告策划的基本概念、原则和流程，具备独立进行广告策划的能力。

培养学生市场调研、目标受众分析、广告定位、创意构思、媒介选择与整合等方面的专业技能。

提高学生的团队协作能力、沟通能力和解决实际问题的能力，使其能够适应广告行业的工作需求。

二、课程内容与学时安排

（一）广告策划基础（4学时）

1.教学内容

广告策划的定义、特点与作用

广告策划的发展历程

广告策划与市场营销、创意的关系

2.教学方法

课堂讲授

案例分析

（二）广告策划流程（6学时）

1.教学内容

广告策划的前期调研

广告目标的确定

广告定位策略

广告创意与表现

广告媒介策略

广告预算编制

广告效果评估

2.教学方法

课堂讲授

小组讨论

案例分析

（三）广告市场调研（6学时）

1.教学内容

市场调研的目的与意义

市场调研的内容与方法

调研资料的收集与整理

市场调研报告的撰写

2.教学方法

课堂讲授

实地调研

数据统计与分析软件教学

（四）广告目标受众分析（4学时）

1.教学内容

受众的特征与分类

受众心理与行为分析

受众调查的方法与技巧

基于受众分析的广告策略制定

2.教学方法

课堂讲授

小组作业：设计受众调查问卷

（五）广告定位（6学时）

1.教学内容

广告定位的概念与作用

广告定位的方法（功能定位、品质定位、价格定位、市场定位等）

广告定位的实施步骤

定位策略的案例分析

2.教学方法

课堂讲授

小组讨论

模拟广告定位策划

（六）广告创意与表现（8学时）

1.教学内容

广告创意的原则与方法

广告创意的思维方式（发散思维、收敛思维等）

广告表现形式（平面广告、影视广告、网络广告等）

广告文案创作

广告设计与制作软件基础（如Photoshop、Premiere等）

2.教学方法

课堂讲授

创意工作坊

软件操作演示与实践

（七）广告媒介策略（6学时）

1.教学内容

广告媒介的种类与特点

媒介选择的原则与方法

媒介组合策略

广告投放时间与频率策略

新媒体广告策略

2.教学方法

课堂讲授

案例分析

小组作业：制定媒介投放计划

（八）广告预算编制（4学时）

1.教学内容

广告预算的构成与分类

广告预算编制的方法（目标任务法、销售额百分比法、竞争对等法等）

广告预算的分配原则与技巧

2.教学方法

课堂讲授

案例分析

模拟广告预算编制

（九）广告效果评估（4学时）

1.教学内容

广告效果评估的意义与指标体系

广告效果评估的方法（事前评估、事中评估、事后评估）

广告效果评估报告的撰写

2.教学方法

课堂讲授

案例分析

（十）广告策划综合实践（4X学时）

1.教学内容

学生分组完成一个完整的广告策划项目，包括市场调研、目标受众分析、广告定位、创意表现、媒介策略、预算编制和效果评估等环节。

项目汇报与答辩

2.教学方法

项目驱动教学

教师指导

学生互评

三、教学方法与手段

1.教学方法

课堂讲授：系统讲解广告策划的理论知识和方法，确保学生掌握基本概念和原理。

案例分析：通过实际案例分析，引导学生理解广告策划在实际中的应用，培养学生分析问题和解决问题的能力。

小组讨论：组织学生进行小组讨论，激发学生的思维活力，促进学生之间的交流与合作，培养学生的团队协作能力和沟通能力。

创意工作坊：提供创意实践平台，让学生在实践中锻炼广告创意与表现能力。

项目驱动教学：以实际广告策划项目为驱动，让学生在完成项目的过程中综合运用所学知识，提高学生的实际操作能力和职业素养。

2.教学手段

多媒体教学：运用PPT、图片、视频等多媒体资源，丰富教学内容，提高教学效果。

网络教学平台：利用网络教学平台发布教学资料、作业、案例等，方便学生自主学习和交流。

软件教学：针对广告设计与制作软件，进行操作演示和实践教学，让学生掌握相关软件的使用技能。

四、考核方式与成绩评定

1.考核方式

平时成绩：占总成绩的40%，包括出