省广九机网品牌营销创意案（97页PPT）.pptVIP

2016九机网品牌营销创意思考;论品牌提升与建设的重要性;一个云南最大的数码运营企业，怎样成为中国顶级的行业品牌之一。。。。;杜蕾斯所以成为行业翘楚，是因为区别同类产品的卖相。提出了“情趣”，炒作了“情趣”，运用了“情趣”。

消费者消费的不是它的产品特点，而是品牌主张。情趣。

;奔驰所以成为顶级轿车品牌，是因为“汽车发明者”的姿态。发明汽车。再次发明汽车。

说穿了。就是汽车史的谱写者。;来自全世界的经验告诉我们：品牌，是最有效的企业资源和价值整合工具。

是最有效将企业核心竞争力进行打包、重组、复制、再生的卓越工具。

是最有效与市场、公众、社会进行沟通，形成强大识别性的卓越工具。

是最有效地积累企业无形资产的海绵式强大容器。;论品牌重要性;论品牌之重要性：

①叁玖集团继续发展扩要战役

②叁玖集团扩大市场份额的最有利手段

品牌提升是企业发展的必然，

更是作为行业领先的责任与使命。;先来看看对手是如何定位用户的诉求？;深圳某著名企业;品牌名;华强北商城品牌定位分析

1、品牌定位主要强调产品功能上(导购式)，差异化较弱，功能型

2、用户定位主要锁定在校学生和工薪阶层，用户以功能消费为主，

3、品牌沟通比较正式，互联下人格化品牌营销需要加强

4、主打低价、特卖

;北某著名企业;品牌名;网站产品线路;北斗星手机网品牌分析

1、品牌定位主要强调性价比（低价正品），差异化较弱，

即功能型品牌定位

2、用户定位主要在22—45的人士，人群广泛，细分市场有待提升

3、品牌沟通上功能化，情感型营销薄弱

4、还在玩低价、特卖、正品(谁知道呢);某著名企业;品牌名;总结

1、绝大多数对手品牌定位以功能型定位为主，同质化严重

2、产品线核心都以3C产品为主，缺乏个性化产品层次；

3、核心人群锁定在18—40岁之间，缺乏人格化、个性化、情感化诉求；

4、产品核心无非在强调性价比(低价、正品)与服务，市场红海；

5、品牌营销策略上还在走促销的老路，缺乏社会化商业运营思维；

6、品牌传播上过于传统，差??化传播有待提升。;九机网只走功能化定位红海路线，若只强调功能特点，若脱离新生代人群情感化诉求，是一种杀敌一千自损八百的自杀竞争。。。;

so，高度同质化产品市场中，

九机网品牌提升第一要务就是找到自身独特的品牌路劲

即功能型+情感型=复合型定位

1+12的效果;

如何去定义这条独特的品牌路径？

如何与其对手品牌形成差异化？

?差异化=第一竞争力

这是我们现阶段最重要的课题;

寻找这条复合型路线下的

独特品牌定位及策略

最始的原点都要回到目标用户人群本身;如何来精准定位九机网的核心用户群体？;结合目标消费人群本身，先来看看针对的目标消费人群的年龄、职业、关注要素、信息获知渠道等方面的100份线上数据调查分析;年龄;网购;选O2O原因;

SO，九机网的品牌提升与发展

就必须抓住以18—35岁这部分8090为

主的年轻派新生代消费人群;以18—35岁的年轻新生代为主

相当多愿接受品牌溢价，消费能力较强，追求生活品质

主要关注有品质、价格、品牌、体验、个性、时尚、服务七大要素。

信息获取渠道以口碑、网络为主;;，女性，21岁,在校大学实习生;目标人群;廖先生，男性，30岁,地产营销总监;目标人群扫摹;目标人群扫摹;;8090后,他们;核心用户锁定;so，基于这样的核心用户定位，

如何挖掘九机网对

这群人的产品体验承诺？

先来看看对九机网产品的分析;;;即：360°全优服务体验;so.产品背书;1、年轻派购买的是一种全优数码产品

2、追求的是一种时尚个性的符号

3、贩卖的是一种青春正能量的生活方式;A.;;沟通;B.;;沟通;备选;更名篇;基于以上的

品牌思维如何让

项目落地？;推广阶段规划;各阶段营销组合;第

一阶段;九机网

年轻派的秀场;例如：三九手机网更名为九机网

九机网;名称;;全国销量领先的三九手机网

更名为九机网

升级的产品升级的服务

手机“控”青春正能量

年轻派O2O数码伙伴

新?快?好?低;传播形式：楼宇电梯广告、公交站台、分众传媒、网络视频;三九手机网正式更名发布会——曁九机网品牌发布会;发布会引爆方式;一场关于中国最美名字有奖排行版的营销事件;手机“控”正能量神句征集比拼;官网、微信、微博;手机关机一小时全球行动;①利用微博微信论坛线上发起关机一小时，消费者可以在活动主页上参与承诺，对事件发表评论并且转发给好友。

②同时当地网络媒体进行活动相关软文炒作。;①选取知名主持人或气其他艺人）对活动进行参与宣传；

②在微博微信利用大V账号的关