广西三江侗族文化新媒体传播策略研究.pdfVIP

摘要

少数民族文化保护与传承是我国民族多元化与融合的重要一环，现今依托互联

网和新媒体技术的飞速发展，自媒体短视频作品数量得以飞速增长，在一定程度上

为少数民族文化的弘扬与传播提供了一个有效途径。同时，在国家积极倡导发展少

数民族文化事业，制定保护法律和实施推广政策背景下，众多少数民族特色文化元

素得以走出村落，通过移动终端呈现给大众。

但是在这种自发性的爆发式增长下，也产生了一些负面影响。如过度追求短期

利益和一味迎合现代消费喜好，导致少数民族文化原有内涵被篡改；宣传少数民族

文化的作品普遍存在内容取材范围较窄，内涵深度较浅；叙事表现手法不够丰富，

制作水平不高，缺乏吸引力；所展现的少数民族地域特色元素不突出，辨识度低，

致使大众对于少数民族形象认知还较为刻板等。诸如此类问题的存在，导致我国少

数民族文化精髓没有得到更为有效的弘扬与传播。

广西是一个多民族聚居的地区，少数民族优秀资源丰富，本文通过田野调查法

与文献分析法，以广西三江侗族的发展史和特色文化元素为研究背景，归纳阐述三

江侗族文化的总体特征和价值内涵。并利用案例分析法，从微信视频号、抖音、哔

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哩哔哩、喜马拉雅个互联网新媒体平台，抽取含有三江侗族文化内容的作品，通

过分析其内容、体裁、用户互动情况、制作质量，获取目前三江侗族文化在互联网

新媒体平台传播的基本情况，总结出作品创作和传播过程中存在的问题。并结合问

卷调查统计分析用户的浏览偏好，提出利用新媒体传播的多样性和互动性，从拓展

新媒体作品文化特色内容和创作体裁，优化制作流程和叙事手法，打造少数民族文

化形象代言，加强政府和官方机构统筹协调等方面着手，优化作品创作和传播的方

案策略，以增强相关作品的文化内涵和可读性。为更充分发挥新媒体在传播三江侗

族文化中的载体作用，同时为我国其他少数民族传统文化的保护与传承，提供参考

和借鉴。

关键词：三江侗族文化；文化传播；新媒体作品

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Abstract

Theprotectionandinheritanceofethnicminorityculturesareessentialcomponents

ofChinasethnicdiversityandintegration.WiththerapiddevelopmentoftheInternet

andnewmediatechnologies,thenumberofself-mediashortvideoworkshasgrown

rapidly,providinganeffectivewaytopromoteanddisseminateethnicminoritycultures

tosomeextent.Meanwhile,underthebackgroundofthecountryactivelyadvocatingfor

thedevelopmentofethnicminoritycultures,enactingprotectivelaws,andimplementing

promotionpolicies,numerousethnicminorityculturalelementshaveemergedfrom

villagesandarepresentedtothepublicthroughmobileterminals.

However,withthisspontaneousexplosivegrowth,somenegativeimpactshavealso

emerged.Forexample,theexcessivepursuitofshort-termbenefitsandblindlycatering

tomodernconsumerpreferenceshaveledtothedistortionoftheoriginalconnotationsof

ethnicminoritycultures.Workspromotingethnicminorityculturesge