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弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究
目录
弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、弘治本《西厢记》的编刊概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）编纂背景与作者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）版本流传与学术价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）编刊特点与创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、书坊营销策略的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）书坊的起源与早期经营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）明清时期书坊营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）市场竞争与书坊的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、弘治本《西厢记》的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）定价策略与价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）推广手段与受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）销售渠道与售后服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、书坊营销策略的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）数字化与网络营销的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）个性化与定制化服务的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）跨界合作与品牌延伸的可能性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）营销策略的具体实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）营销效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）对现代出版业的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究（2）．．．．．．．．．．．40
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、弘治本《西厢记》概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1弘治本《西厢记》的成书背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2弘治本《西厢记》的版本特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3弘治本《西厢记》在文学史上的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
三、弘治本《西厢记》编刊过程探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1编刊者的身份与背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2编刊过程中的技术手段．．．．．．．．．
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