广告的图形 课件.ppt

广告设计;;第一节图形及其主要分类 ;一、图形之概述

图形是我们在日常生活中比较常见的一种视觉形式，是一种可以只凭视觉感知而不需语言说明的信息传达方式。因此，也是最为直接、形象和快速的视觉传达元素。;二、图形的分类

（一）具象图形?

具象图形是对自然物象忠实地再现，具有较强写实性的图形。这样的图形会给人带来一种亲切感，留下直观视觉印象。具象图形以事物本身的艺术性来吸引和感染人们。

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（二）抽象图形

?抽象图形是指从自然物象中抽取，提炼出其本质属性，高度简化形成的脱离自然痕迹的图形。

1.抽象的抽象图形

抽象的抽象图形是在抽取一切感觉、印象以及一切特定思想之后所剩下的纯粹形态，它杜绝一切现实的联想。

;2.具象的抽象图形

具象的抽象图形是从现实世界的物质形态中抽取出来的抽象形，是依据感受对触觉、听觉、味觉等进行视觉化的意象形态。

3.半抽象化的图形

半抽象图形又称为半具象图形，常常有着现实形态的基本暗示，却又如以

拆解、重组、添加、变形，使新形态界于具象与抽象之间。

;第二节广告中图形的运用 ;一、符号性图形

符号性图形作为一种视觉符号出现在广告中，它对要表达的事物高度凝练和概括，具有象征性、形象性和指示性的特点，象征性体现在其含蓄地暗示内在意义，启发人们产生联想，

而符号图形的形象性与指示性则是由其自身的样式决定的，形象性是指以清晰的图形符号去表现设计内容，即一种直观的形象表达；指示性是指通过图形引领和诱导观赏者的视线按某种方向进行流动。

;二、夸张性图形

在广告设计中为了更好的揭示事物本质，烘托气氛，强调作者的某种情感，就要舍理地对事物性质、特征等进行强调和夸张，令画面富有张力，从而使人产生联想，引起读者共鸣。;三、幽默性图形

在设计的过程中对幽默感的掌握要蕴涵一种智慧，一种洞察的态度。通过比喻、夸张、象征、寓意等手法和风趣的图形结合，从一些倒错、反差、荒唐的客观现象中，寻找引人发笑的契机和巧妙示意的形式，;四、简洁性图形

?简洁的??形设计会准确和清晰地传达作品的内容，因为简洁的样式会提高图形被记住的可能性，从而给人留下印象。;五、文字性图形

?文字性图形是构成图形的文字本身存在符合图形的审美特点。各国文字都富含自身的特点和韵味，例如，中国的书法，在毛笔书写过程中的快慢、轻重的变化而创作出的字形、笔触被现代很多设计师创作时采用。;本章小结;课后练习