标志与品牌形象设计：标志与品牌形象设计作品赏析PPT教学课件.pptx

第三章

标志与品牌形象设计作品赏析;;;;春秋战国时期是我国古代商业史上的第一次繁荣时期，它主要表现在两个方面：一是区间贸易更加活跃；二是城市商业更趋兴盛，这就促使了旗帜广告、悬物广告的产生与发展。;;;一、中国古代品牌形象的表现形式;明代中期以后，对联广告形式开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。此外，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的情况，店铺的名目和招牌的书写都很讲究。出现了“全聚德”“六必居”“都一处”等老字号店铺，也出现了很多名人写的广告对联。如朱元璋为阉猪人家写的“双手劈开生死路，一刀斩断是非根”，祝枝山为酒馆写的“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请吧喝吧”等著名的对联广告。

北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。铜版下方的广告文字为：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”;一、中国古代品牌形象的表现形式;;;这种管理的目的在于保护行会商人的利益，防止商标仿冒伪造，客观上也起到了对消费者有利的作用，因为行会商人为了维护商标信誉，会关心商品质量。这种商标制度不是由政府而是由商人行会来管理，在行业、地区等方面都有它的局限性，因为商标发生纠纷后，还是要到官府去打官司，由官府来决断。1902年签订的《中英续订商约》第七款规定了“由南北洋大臣在其各管辖境内，建立牌号注册局，所派归海关管理，及呈明注册”。次年，《中美商约》第七款规定：“美国人民之商标，在中国所设立之注册局所，由中国官员查察后，缴纳公道规费，并遵守所定公平章程，中国政府允示禁冒用。”这样，中国开始了最早的商标制度，其核心是保护外国商标。中国第一部商标法是1904年清政府颁布的《商标注册试办章程》。1923年，北洋政府颁布了《商标法》《商标法施行细则》，各项公文程式和《商标局暂行章程》，较为系统地规定了商标注册和商标管理方面的内容。中国开始具有较完备的商标法律体系。;二、近现代品牌???象设计;二、近现代品牌形象设计;二、近现代品牌形象设计;;二、近现代品牌形象设计;二、近现代品牌形象设计;中国有五千年的悠久历史，传统文化博大精深、源远流长。将中国传统文化元素在品牌形象设计中应用，这种应用是传统文化与当代设计理念的完美结合。国内一些成功的设计作品，特别是被国际认可的代表中国风格的现代设计佳作，它们成功的原因，都是与立足本土、吸收中国传统文化艺术的营养分不开的。我们已经看到许多热爱本土文化、发扬民族风格的设计家，他们成功地借鉴、运用民间文化的精髓形式来丰富自己的设计。

2008年北京奥运会的标志，从申办奥运会所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。;申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人心心相连、团结一致的精神，太极拳则是中国的国粹。整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻含义。

“中国印·舞动的北京”以中国传统文化符号—印章（肖形印）作为标志主体图案。主体图案基准颜色选择红色，传达和代表中国文化喜庆、热烈的气氛。将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入“Beijing2008”字体之中，自然，简洁，流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;三、追求中国文化精神的品牌形象设计;;在经济全球化的带动下，各国文化频繁交流并相互影响。中国现代视觉设计中融合了西方的视觉语言和西方现代的主流设计观念，这也突出体现出中国的当代视觉设计发展应研究的方向，必须引起我们对视觉设计语言的重视。

设计师在继承传统文化精华时，要与时俱进，有不断创新的精神。将传统文化元素融合国际文化潮流，才能使现代设计既具有中国特色，又能走向世界。因此，现代设计师必须具有良好的素质和丰富阅历及实践经验积累。要成为一名中国的优秀设计师，对传统文化元素的继承和借鉴是必不可少的。;四、融合国际文化