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服装品牌市场调研报告

目录

(1)研究主题

(2)调研时间

(3)调研地点

(4)调研内容

(5)调查问卷

一、研究主题

本文调查分析了ZARA品牌的历史、价格定位、营销策略、管

理模式等，并对其竞争对手优衣库和HM进行分析比较，全

面展现了ZARA品牌面貌。

二、调研时间

2016年11月29号至2016年12月3日

三、调研地点

本次市场调研的第一站是杭州的四季青服装批发市场。杭州四季青服

装批发市场是中国最具影响力的服装一级枇发与流通市场之一，创办

于1989年10月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东观杭海路31-59号。

环境一市场建筑面积50000平方米，拥

有营业房3000间，配套有物流中心，

大型电子屏幕信息发布中心、银行等商

务机构，及餐厅、医疗站、图书室等服

务机构。场内宽敞明亮、中央空调、现

代通讯等设施先进，精品区全部接入互联网光纤专线，为商户开展电

子商务提供高品质的IT服务。烟感、自动水喷淋灭火系统、消控中

心、防火防盗电子监控系统、电子巡更等的建成，确保全市场人身财

产的安全。

特色一专业从事服装成衣销售渠道建设达20年之久的“⑴”，在

服装销售和信息方面有明显优势，营销网络遍布全国各地，渗透东南

亚、欧洲、美洲市场。市场以批发为主（占80%以上），汇聚了1100

余家服装生产企业，900多个品牌/商标的服装，和।类已经涵盖了服装

诚意的各个类型，且产品细分十分完善。1-2楼档口区销售大众流行

服装，三楼精品区为中高档品牌服装加盟代理。

管理一是国内首批通过IS09002国际质量体系认证的专业市场，

开创性地在行业市场内引入现代企业管理方法，并结合丰富的市场运

营经验，使“四季青”在全国的同行业和商户中享有很高的品牌吸引

力和影响力。市场健全的制度与不断提升的服务内涵，全心全意为广

大经营户着想；多方位的商品质量管理，不断提高上市服装品质，维

护消费者的利益；市场商户及物业管理全部采用高效的计算机网络管

理体系。

业绩一20年来，市场规模管理不断上台阶，效益节节增长。2003

年，市场成交额55亿元。据国家统计局发布：杭州四季青服装市场

名列“中国商品交易市场百强市场”第37位，其中服装专业市场类

第3位。市场还获得了“全国百强纺织品服装市场”“全国乡镇企业

供销系统先进集体”“中国消费者满意服务单位”“中华优秀企业”

“浙江省规范化市场”“浙江省文明市场”“杭州市文明单位”等诸

多荣誉。以杭州四季青服装市场为龙头的航海路，被市政府命名为“四

季青服装特色街”

新址位于杭州市德胜东路九堡镇四季

青服装交易中心C2区块，由四季青服装

集团公司投资兴建，一期总建筑面积12

万平方米，是一个以服装批发为依托，以

服装交易辅料交易为主，集电子商务，服装展示功能于一体的现代

化服装交易中心，呈复合型业态。有五个楼层。一二层每个摊位约9

平方米，三至五层是大开间的摊位，面