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社交媒体上的旅游经历分享对旅游意向的作用

目录

社交媒体上的旅游经历分享对旅游意向的作用（1）．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

社交媒体与旅游分享概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1社交媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2旅游分享在社交媒体上的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3社交媒体在旅游领域的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

旅游意向的形成与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1旅游意向的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2影响旅游意向的主要因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3旅游意向与旅游行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

社交媒体上的旅游经历分享对旅游意向的作用机制．．．．．．．．．．．18

4.1分享内容的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2用户互动与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3社交认同与群体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4个性化推荐与信息过滤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

社交媒体旅游分享对旅游意向影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3研究结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1成功的旅游分享案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2失败的旅游分享案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3案例启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

社交媒体旅游分享的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1内容创作与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2用户互动与社区建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3个性化推荐与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

社交媒体上的旅游经历分享对旅游意向的作用（2）．．．．．．．．．．．．．39

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

社交媒体与旅游．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1社交媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2社交媒体在旅游领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3社交媒体对旅游行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

旅游经历分