2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒介策略与投放试题.docxVIP

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒介策略与投放试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个选项不属于广告媒介策略的组成部分？

A.广告目标设定

B.广告预算分配

C.广告创意设计

D.广告效果评估

2.以下哪种广告媒介适合针对年轻消费者进行品牌推广？

A.电视广告

B.电台广告

C.互联网广告

D.报纸广告

3.在广告媒介选择中，以下哪种方法不属于市场细分策略？

A.按地理区域细分

B.按人口统计细分

C.按消费者心理细分

D.按产品生命周期细分

4.以下哪种广告媒介适合针对高端消费群体进行品牌宣传？

A.社交媒体广告

B.网络视频广告

C.户外广告

D.高端杂志广告

5.在广告媒介投放过程中，以下哪个环节不属于广告效果评估？

A.广告投放前的策划

B.广告投放过程中的监控

C.广告投放后的反馈

D.广告投放后的数据分析

6.以下哪种广告媒介适合针对特定产品或服务进行精准营销？

A.电视广告

B.电台广告

C.互联网广告

D.传单广告

7.在广告媒介选择中，以下哪种方法不属于竞争者分析策略？

A.比较广告效果

B.分析竞争对手的媒介投放

C.评估竞争对手的广告创意

D.关注竞争对手的广告预算

8.以下哪种广告媒介适合针对家庭主妇进行品牌推广？

A.电视广告

B.电台广告

C.互联网广告

D.家居杂志广告

9.在广告媒介投放过程中，以下哪个环节不属于广告预算分配？

A.确定广告预算总额

B.根据广告目标分配预算

C.分析竞争对手的预算

D.评估广告效果

10.以下哪种广告媒介适合针对企业客户进行品牌宣传？

A.互联网广告

B.户外广告

C.高端杂志广告

D.传单广告

二、填空题（每空2分，共20分）

1.广告媒介策略的制定需要考虑______、______、______等因素。

2.广告媒介选择过程中，市场细分策略主要包括______、______、______等。

3.广告媒介投放过程中，广告效果评估主要包括______、______、______等。

4.广告媒介策略的制定需要考虑______、______、______等因素。

5.广告媒介选择过程中，竞争者分析策略主要包括______、______、______等。

6.广告媒介投放过程中，广告预算分配主要包括______、______、______等。

7.广告媒介策略的制定需要考虑______、______、______等因素。

8.广告媒介选择过程中，市场细分策略主要包括______、______、______等。

9.广告媒介投放过程中，广告效果评估主要包括______、______、______等。

10.广告媒介策略的制定需要考虑______、______、______等因素。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告媒介策略的制定过程。

2.简述广告媒介选择中的市场细分策略。

3.简述广告媒介投放过程中的广告效果评估。

4.简述广告媒介策略制定中需要考虑的因素。

5.简述广告媒介选择中的竞争者分析策略。

四、论述题（10分）

1.结合实际案例，论述广告媒介策略在品牌推广中的作用。

五、计算题（10分）

1.假设某品牌广告预算为100万元，该品牌计划在电视、互联网和户外广告媒介上投放广告。其中，电视广告预算占比为40%，互联网广告预算占比为30%，户外广告预算占比为30%。请计算每种广告媒介的预算金额。

六、案例分析题（20分）

1.某公司推出了一款新手机，计划通过广告进行市场推广。根据市场调研，该品牌的目标消费群体为20-35岁的年轻人，主要分布在一线和二线城市。请根据以下情况，为该品牌制定一份广告媒介策略：

（1）分析目标消费群体的媒介接触习惯；

（2）选择合适的广告媒介；

（3）制定广告投放计划；

（4）评估广告效果。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.C

解析：广告媒介策略的组成部分包括广告目标设定、广告预算分配、广告媒介选择、广告创意设计、广告效果评估等，而广告创意设计属于广告创意阶段，不属于广告媒介策略的组成部分。

2.C

解析：互联网广告具有广泛的覆盖面和精准的定位功能，非常适合针对年轻消费者进行品牌推广。

3.D

解析：市场细分策略主要包括按地理区域细分、按人口统计细分、按消费者心理细分等，而按产品生命周期细分属于产品策略。

4.D

解析：高端杂志广告通常针对高端消费群体，能够有效提升品牌形象和知名度。

5.A

解析：广告效果评估主要包括广告投放后的反馈、数据分析、效果评估