某学院包装设计课件.ppt

包装设计主讲：李勤;第一章包装设计概述;

1.1节概述

包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的开展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。

古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。;;;第二章包装的作用与机能

在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、适销〞。被称为十字方针。

在国外比较有代表性的提法是：

保护机能，起到无声卫士的作用。

便利机能，起到无声助手的作用。

商业机能，起到无声售货员的作用。

在日本一家包装厂商做的广告上——图;关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用〔规格、尺寸、形状、重量、开启方法等〕，还必须注意废弃后的处理。

关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。

近年来，日本给包装定出五种根本机能：

〔1〕促进销售的机能

〔2〕促进商品的机能

〔3〕适应生产的机能

〔4〕适应环境的机能

〔5〕适应社会的机能;第三章包装的形式

扩大销售的几种包装形式;系列包装;系列包装;3.1系列包装;;系列包装设计的表现手法

系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。

◆不同色彩的设计

同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与比照关系。

◆不同图形的色彩设计

同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。;;;;;;3.3POP包装

POP是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点〞的意思。PURCHASE是“购置〞的意思，POINTOFPURCHASE即“购置点〞。这里的“点〞，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP式的包装的具体含义就是在购置时和购置地点出现的包装。

通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购置本企业的商品，树立品牌形象。

因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下要点。

◆必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。

◆必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。

◆为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。

◆立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结合。;;;;第四章包装设计的视觉传达要素;◆暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。;冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。;◆明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。;◆暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。;◆鲜调以高纯度色为主，表现为活泼、朝气、艳丽等。;◆灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。;4.2节文字与包装设计

文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一局部来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。

文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个局部。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用标准的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，到达整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的反面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小比照，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以防止喧宾夺主，杂乱无章。;;;;;;第五章包装的材料与结构

5.1节包装的材料及相应的形态

包装的用料种类繁多，性能各异，设计人员