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企业品牌建设与营销策略创新路径研究
目录
企业品牌建设与营销策略创新路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1企业品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2营销策略创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、企业品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1品牌建设的定义与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2品牌建设的流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3企业品牌建设的战略价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、营销策略创新概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1营销策略创新的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2营销策略创新的动因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3营销策略创新的类型与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、企业品牌建设与营销策略创新的关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1品牌建设与营销策略创新的关系概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2品牌建设对营销策略创新的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3营销策略创新对企业品牌建设的推动作用研究．．．．．．．．．．．．．．21
五、企业品牌建设路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1明确品牌定位与核心价值传递策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2品牌形象设计与传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3品牌管理与维护策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、营销策略创新路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1产品策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2价格策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3渠道策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.4推广策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
企业品牌建设与营销策略创新路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1企业品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2营销策略创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.3研究目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、企业品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1品牌概念及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2品牌建设流程与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3品牌形象塑造及传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
三、营销策略创新理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1营销理念创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2营销策略组合优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3营销手段与工具创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
四、企业品牌建设与营销策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．
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