有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共49页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
醇香新势力：中国威
士忌市场洞察
威士忌IP
2024年7月
2
威士忌在中国是一个极具吸引力的投资领域
市场亮点
12023年中国威士忌市场规模为150亿元人民币——尽管仍处于初期发展阶段，仅占国际烈酒总消费量约
1
2023年中国威士忌市场规模为150亿元人民币——尽管仍处于初期发展阶段，仅占国际烈酒总消费量约
16%，但近期已显示出强劲的增长势头
2传统调和苏格兰威士忌消费量虽然稳定增长，但开始显得“乏味”，而单一麦芽威士忌（含日本和苏格兰产）近年来表现突出，年复合增长率超过20%
2
传统调和苏格兰威士忌消费量虽然稳定增长，但开始显得“乏味”，而单一麦芽威士忌（含日本和苏格兰产）
近年来表现突出，年复合增长率超过20%
3单一麦芽威士忌比调和威士忌更为高端、精致，这得益于对其独特原料和生产工艺的消费者教育及推广，同
3
单一麦芽威士忌比调和威士忌更为高端、精致，这得益于对其独特原料和生产工艺的消费者教育及推广，同
时该品类也更适用送礼和商务宴请场合
4近年来，单一麦芽威士忌价格波动带来的挑战日益增加——这是市场成长的“阵痛”，因为市场进入
4
近年来，单一麦芽威士忌价格波动带来的挑战日益增加——这是市场成长的“阵痛”，因为市场进入
（GTM）管理仍处于初期发展阶段
5中国市场仍有广阔的增长空间——威士忌正以超高的人气瞄准年轻一代，同时更多玩家正在进入该细分市场，
5
中国市场仍有广阔的增长空间——威士忌正以超高的人气瞄准年轻一代，同时更多玩家正在进入该细分市场，
带来更多资源与投资
6与其他成熟市场相比，中国威士忌市场集中度相对较高——预计将有更多国际和本
6
与其他成熟市场相比，中国威士忌市场集中度相对较高——预计将有更多国际和本土玩家加入角逐
7如今的市场领导者均为拥有强大产品力与深厚品牌传承的国际巨头——本土玩家长期有望塑造市场格局
7
如今的市场领导者均为拥有强大产品力与深厚品牌传承的国际巨头——本土玩家长期有望塑造市场格局
资料来源：OCC分析|?OCCStrategyConsultants2024
3
1
国际烈酒占中国酒类产品销售总额约4%——近年来增长最为强劲
根据Euromonitor
根据Euromonitor数据
2017-2023，亿元
新冠疫情期间+4% -1% +6%2017-2023年复合增长率+11%-7%22,47621,700 1%21,142其他1国际烈酒红酒啤酒白酒+9%-5%+4%+4%4%0%20,1163%0%16%4%0%4%3%19,58313%10%18,6863%0%17%0%13%11%4%15%
新冠疫情期间
+4%
-1%
+6%
2017-2023
年复合增长率
+11%
-7%
22,476
21,700
1%
21,142
其他1
国际烈酒
红酒
啤酒
白酒
+9%
-5%
+4%
+4%
4%
0%
20,116
3%0%
16%
4%
0%
4%
3%
19,583
13%
10%
18,686
3%0%
17%
0%
13%
11%
4%
15%
32%
31%
32%
31%
30%
31%
31%
53%
53%
51%
51%
51%
52%
49%
2017201820192020202120222023
21,520
1%
1.其他包括预调酒和果酒
资料来源：Euromonitor、OCC分析
whiskyMarket_OCC_DiscussionMaterials_0710|?OCCStrategyConsultants2024
4
1
尽管威士忌仍属新兴烈酒，但自2017-2023年已实现约10%的年复合增长率
各类国际烈酒产品零售额
2017-2
文档评论（0）