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市场营销的机会分析及其策略的运用中国家电厂二次进军PC市场引例市场营销环境分析3.1市场营销环境市场营销环境的概念市场营销环境是指影响企业市场经营活动与成效的企业外部的所有因素和力量的集合。市场营销环境的层次结构市场营销的宏观环境与微观环境：市场营销的外部环境和内部环境营销环境的善异性01营销环境要素的相关性02营销环境的多变性03市场营销环境的基本特性人文环境3.2宏观营销环境分析1.人口规模及增长率2.人口的年龄结构5.家庭结构6.人口流动和迁移7.大众化市场向微观市场转变3.民族及其市场4.教育水平和职业宏观营销环境分析宏观经济环境收入水平及分配模式消费者支出模式和消费结构经济体制。经济结构。经济形势。经济政策。经济环境宏观营销环境分析自然资源能源短缺生态环境科技环境科技进步加速创新就有机会技术创新的升级自然环境0102政治与法律环境社会与文化环境聚焦：中国消协：春节购物防陷阱3.2宏观营销环境分析3.3微观营销环境分析企业内部环境
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