标志与品牌形象设计：标志与品牌形象设计与实训PPT教学课件.pptxVIP

第二章

标志与品牌形象设计与实训;;;商业类品牌的发展根源我们可以从历史中了解到。“商人”一词产生于古代的“商族人”，他们的职业被称作商业。经历了朝代的变更，商业不断得到发展，尤其是北宋时期，商业突破了时间和空间的限制，使得北宋经济极为繁荣，从《清明上河图》中我们可以一览当时社会的繁华景象。此后，商业一直占据着国家经济中的重要基础地位，发展到现在规模更为庞大，各种企业的销售活动促进了商业类品牌的出现。对于西方的商业来说，其发展趋于成熟的阶段是在工业革命以后，并且产生了针对商品促销的营销策略，这可以说是西方商业类品牌的雏形。;;第一要有符合品牌的定位。在产品高同质化和高分化的时代，必须使企业的品牌在消费者心目中占据一个独特而有利的位置。当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌中跳跃出来。例如，美国宝洁公司的洗发露品牌，飘柔定位于“柔顺”，海飞丝定位于“去头屑”，潘婷则定位于“护发”。;;;Graphéine设计了一系列图标和象形图标，其中包括文具、交通工具、天气、动物、建筑等众多与孩子和学校有关的元素，每一个图标都可以成为一个独立的存在，简洁清晰地引导观者。

在四个套色和这一系列图标的基础上，Graphéine将其做成大量的背景图样，不仅将其使用在宣传单页的背面，还用于名片和信件用纸。

Graphéine使用上面的图标来吸引孩子们，宣传册中更是将四套基本色大面积使用，用图标增添阅读的趣味性。;一、课程要求;1.训练目的

通过本课程的讲授与模拟练习，使学生了解标志与品牌形象设计的重要性，掌握标志与品牌形象设计的基本规律。教学过程以教师讲授为主，主要采用启发式教学和案例教学，即在系统讲授理论知识的同时，穿插大量的案例，启发学生的创造性思维。通过课堂发言、讨论、课后作业等形式训练学生的动手能力，对标志与品牌形象设计能做进一步的实验并有所启发。;一、课程要求;一、课程要求;;二、设计案例;二、设计案例;从形式上看，多层次的飘柔丝带设计和飘带中的银色边线，使标识更???富有时代感，经过微妙的调整和添加之后，原有的视觉元素被激活起来。从色彩上看，底色色彩为红色，字体色彩为白色银边，高纯度的红色与白色形成鲜明的对比，而银色边线则起到降低饱和度的作用，再加上富有韵律的银白色飘带设计，使整个标识更加富有动感效果。经过陈幼坚的创意设计，可口可乐新的中文标识既有中国特点又兼具国际风范，让人一眼就能认出可口可乐家族的新成员。陈幼坚一直不断地发掘各种独特的创意思维，把已有的设计在自己的思维模式中进行解剖与重构，使作品完全脱离原本的面貌，诞生出新的意义和内涵。;中国的传统艺术在表现方面很有张力，在陈幼坚的作品中总能发掘传统艺术的表现元素和设计亮点。他对传统书法的语言形态也有较深入的研究。如香港远东广场酒店香宫标志的设计，陈幼坚以其新颖独特的创意思维，对传统元素的重构整合和东情西韵的巧妙融合，向世人展示了其独特的设计视角和理念。陈幼坚充分挖掘中华传统文化的精髓，并结合了现代设计的表现手法和技巧，使之既符合现代人的审美情趣，又传递了中华文化的博大精深。他在这种设计思维转变中不断地碰撞和寻觅，创作出无数优秀的平面设计作品，每件作品都能给世人带来一种美的视觉享受，因此他的设计也获得了国际设计界的认同，并极大地推动了香港平面设计的发展。;2）靳埭强设计作品

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界的大奖。1999年，靳埭强因为对设计界的杰出贡献而被授予香港紫荆勋章。;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;4）五十岚威畅设计作品

五十岚威畅（TakenobuIgarashi）是日本现代著名设计师，他的字体设计在世界范围内引起了广泛的注意和高度评价。纽约的现代艺术博物馆委托他从1984年至1993年连续十年为该馆设计以字体为元素的广告年历，在这座博物馆的历史上还从来没有哪一位艺术家得到如此高的荣誉。除了字体设计作品外，他还为日本明治乳业公司和三得利公司成功地设计了企业形象。

五十岚威畅是始于独特的字母设计，继而由平面设计进一步涉足产品和环境设计等广泛领域的设计师。;;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;二、设计案例;三、知识点;三、知识点;（2）突出企业品牌色彩。在企业品牌的设计中，色彩是一个较为明显的特征，色彩使得消费者第一时间获得视觉体验。因此，选取合适的颜色能够为消费者创造较为丰富的视觉联想，促使消费者产生对商品的需求心理。利用不同风格的色彩和或简约或丰富的线条来刺激消费者的心理需求。;